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数字投资回报巨大 Target 塔吉特假日季同店销售大涨5.7%

作者 何伟 发表于 2019-01-11 11:01:28 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年1月11日:尽管Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特假日季表现强劲,但是仍难以抵挡百货及零售股被Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货低迷的假日季和下调全年展望而全线暴跌。

11-12月,塔吉特录得5.7%同店销售增幅,好于上年同期的3.4%,该集团表示,全年有望实现13年来最强的年度同店销售增长,假日季集团所有核心产品类别均录得增长,其中玩具、婴儿用品和季节性礼品增长最为强劲,因此维持四季度5%的同店销售增幅预期,同时维持全年adj EPS 预期5.30-5.50美元,EPS 预期5.41-5.61美元不变。

刚刚过去的假日季,塔吉特数字投资取得巨大回报,该渠道销售增幅29%,完全由门店数字化推动,其中依靠门店作为物流仓储的Store Pickup 和Drive Up 业务暴涨60%,占据数字渠道约四分之一销售。全年数字渠道预计将维持连续五年25+%的增幅。

Store Pickup 提供的为线上订货门店取货服务,也即行业普遍称谓的Click & Collection 服务,Drive Up 则更进一步,向开车取货的在线用户提供一站式免下车取货服务。

Drive Up 在2018年4月推出,首先服务德州和佛州约270间门店,而假日季则扩展至全美约1,000间门店和美国四分之三人口。

塔吉特同时称,假日季的增长非常良性,主要由客流量和小幅增长的客单价推动。

集团转型功臣Brian Cornell 表示,假日季业绩显示,门店数字化改造的体验性,并预计2019财年,随着公司履行能力规模进一步扩大,延续增长势头。

在2013年数据泄漏事件后,塔吉特几乎更换所有管理层,Pepsico, Inc. (NYSE:PEP)百事集团旗下PepsiCo Americas Foods 美洲部门前首席执行官Brian Cornell 在2014年8月加入该百货巨头后,进行了大刀阔斧的数字、供应链、门店、价格方面改革。

Brian Cornell 的举措包括投资价格、逼供供应商更快交付货物、减少SKUs、收购当日达快递业初创企业Shipt, Inc.、增加效率和客单价更高的小型店铺,上述措施在过去两个假日季都取得显著效果,跑赢多数同行。

不过,塔吉特转型对于其他集团并非具有真正意外,因为在市场上,拥有庞大的运营现金流、融资能力、走对每一步都是可遇不可求的。


塔吉特周四同时表示,辅佐Brian Cornell 的首席财务官Cathy Smith 将离职,但会留任至新CFO 人选物色完毕,然后担任顾问至2020年5月。Cathy Smith 于2015年加入公司,而John Mulligan 在Cathy Smith 加入时被提拔为首席运营官,三人核心管理层是过去三年塔吉特持续转型的重要力量。

Mastercard Inc. (NYSE:MA) 万事达卡在12月底公布的初步数据曾指出,美国在刚过去的假日季录得六年来最强劲的销售增长,部分乐观的分析师因此相信零售业可迎来过去十年最蓬勃的假日季。

不过,跟踪消费者进店数据的机构ShopperTrak 则表示,虽然近年假日季在线销售激增,但11月18日-12月29日,实体店客流录得3%的跌幅。

由于美国政府因边境墙拨款争议停摆,美国商务部原定下周公布的零售数据将推迟至月底甚至下月初。

塔吉特强劲的季度业绩并不具备代表性,但是以其为代表的折扣百货在假日季期间明显大幅好于梅西百货、Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货等深耕中高端以及时尚行业的百货同行。统计数据亦显示,假日季消费者对礼品和体验性产品购买比例大幅走高,而奢侈品则因经济不确定性而转趋冷淡。  

尽管目前全球经济基本面并没有明显恶化,而是放缓趋势已经是共识,英国脱欧的不确定性已经成为确定性、中美贸易争端的影响已经难以完全修复,这些都将对全球零售业,尤其是高端零售业造成巨大的冲击。

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