潮牌Off-White 可能投入LVMH怀抱

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年1月18日：在创始人和设计师Virgil Abloh 加入LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团，担任全球最大奢侈品集团旗下最大品牌Louis Vuitton 路易威登男装艺术总监后，创立于2013年的时尚潮牌Off-White 可能将投入法国巨头的怀抱。

行业媒体女装日报周日援引市场消息称，LVMH 正在洽购Off-White 母公司New Guards Group Holding SpA，后者旗下拥有Marcelo Burlon County of Milan label、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和A Plan Application 等多个新晋独立品牌，于2014年底由Marcelo Burlon、Davide de Giglio和Claudio Antonioli 联合创立。

instagaram拥有630万粉丝的Off-White 和Hood By Air 等一系列由黑人设计师创立，阐述黑人文化的潮牌，在过去10年遭遇市场意外的炙热欢迎，Hood By Air 创始人Shayne Oliver总结这种潮流时表示，这是富豪试图“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。

有社会学家分析称，类似的潮牌一方面有Rihanna 和Kanye West 等明星试图为黑人代言，另一方面，主流的白人富裕阶层，亦试图通过穿着表达社会对多样性的包容。

在正在巨型的巴黎男装周上，Virgil Abloh 得到法国首富Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特及其女儿和LVMH潜在接班人Delphine Arnault 的加持，二人出席了LV的男装秀并与Virgil Abloh 合影。

38岁的DJ/时装设计师Virgil Abloh 在2018年初加入LV，并表示他的目标是一直“思考设计和奢侈品的新阶段对奢侈品最高级品牌的意义”。

Virgil Abloh 创立的Off-White 早年并没有任何核心价值，依靠标志性的“飘带”，开始与Nike 耐克、Jimmy Choo、Moncler 盟可睐、Sunglass Hut、Warby Parker、Umbro 茵宝和Byredo 等一种全球知名品牌进行合作，其中Off-White x Nike 的影响达到现象级，横扫2017年多个球鞋榜的桂冠。

随后，Off-White 开始模仿Vetements ，并与后者等一众品牌以独有的街头和反叛文化冲击奢侈品行业的传统保守价值观，并最终被大集团“招安”。Vetements 创始人、38岁的格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia 在2015年加入Kering SA (KER.PA) 开云集团，担任Balenciaga 巴黎世家艺术总监，为Balenciaga 创造了一个个爆款产品，魔术般地将该品牌变成集团增长最快的品牌，甚至超过Gucci 古驰。

Off-White 等“潮流”奢侈品，以及Balenciaga 等变身“潮牌”的传统奢侈品的热销，一定程度上源于奢侈品行业增长需求下寻找新客源的意外收获。金融危机后奢侈品行业完全有赖中国消费者，而中国奢侈品消费者的年轻化以及不忠性都是其鲜明的特征。

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