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15季来重现同店销售增长 Ralph Lauren 拉尔夫·劳伦盘前涨逾5%

作者 陈一飞 发表于 2019-02-05 21:08:20 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年2月6日:近15个季度来首次实现同店销售增长,以及超预期EPS 表现刺激北美最大奢侈品集团Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦股价盘前大涨逾9%报125.00美元。

截至12月29日的三季度,拉尔夫·劳伦集团同店销售录得4%的增幅,在上季度维持持平后,终于迎来转折,该表现亦超越Consensus Metrix 预期的2%增幅。

罕见的同店销售增长刺激美国集团股价盘中大涨逾12%,但全天收报124.16美元,涨幅收窄至8.39%。

亚太市场依旧领涨,三季度同店销售录得4%的增幅,但低于二季度的6%,更是远逊于Consensus Metrix 预期的6.2%增幅,大中华市场19%的固定汇率销售增幅依旧表现最佳;而美洲和欧洲市场均有所改善,其中美国市场同店销售增幅4%,实体店同店销售亦保持持平。


集团首席执行官Patrice Louvet 表示,关键的假日季公司销售质量提高,坪效实现增长,相信在转型策略继续成功执行下,此前正确的品牌建设、产品、数字和全球扩张方面的投资,将在日益动荡的全球零售环境下,连同资产负债表,为公司提供竞争优势。

三季度,拉尔夫·劳伦集团由亏转盈,录得1.200亿美元纯利或每股收益1.48美元,上年同期净亏损8,180万美元或每股收益-1.00美元。经调整后EPS 2.32美元,较上年同期2.03美元增幅约14%,好于Zacks 预期的2.15美元。

季度收入增幅5.1%至17.258亿美元,Zacks 预期16.7亿美元,Refinitiv 预期16.6亿美元,上年同期16.418亿美元。固定汇率计算,三季度收入增幅6.3%。

为应对千禧一代消费者,三季度该集团营销费用大涨18%,与此前公布业绩的竞争对手LVMH SE (MC.PA) 路威酩轩等奢侈品集团类似。美国公司表示,DTC 渠道坪效因此增长9%。

美国公司还表示,继续与社交媒体及KOL 合作,进行限量版产品的发布。Patrice Louvet 称,合作伦敦潮牌Palace 的限量系列上线不到一个销售即告售罄,且三分之二为新买家。三季度,集团北美在线销售增幅21%,亦好于电商渠道20%的增长。 

精品投行Jane Hali & Associates 分析师Jane Hali 表示,社交和KOL 策略尽管对销售并不直接造成影响,但是均达到了炒作的目的。他表示,现时,零售业即使有好产品,但是没有合适的KOL和社交媒体影响,仍然是一文不名。

No Agency 分析师唐小唐则称,必须要正视到底是KOL和社交媒体的影响,还是背后真正起作用的营销投资的刺激。他表示,奢侈品行业的扩张过渡,从实体店蔓延到虚拟世界,2018年的最后一个季度,行业强劲表现令人难以分辨真实和虚幻,而这可能是泡沫破裂的巨大信号。他相信这种投资刺激不可持续,并带领该机构对行业维持整体中性偏负面的展望。

三季度,拉尔夫·劳伦集团毛利率录得61.4%,经调整后61.6%按年改善90个基点,营业利润率11.2%,经调整后改善70个基点至13.9%,其中北美市场增幅20个基点,而欧洲和亚太市场分别下滑40和30个基点。

集团现预期全年销售固定汇率录得轻微增幅,并上调营业利润率增幅,从此前的40-60个基点至60个基点,但预计四季度因减少折扣销售而收入录得下滑,同时推升当前季节营业利润率改善90个基点。预计当前财年资本支出2.50亿美元,较此前的2.75亿美元预期少。

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