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高价iPhone 滞销 Burberry 前CEO Angela Ahrendts 从苹果下台

作者 何伟 发表于 2019-02-06 12:28:50 来源: 无时尚中文网

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Angela Ahrendts 将从苹果公司下台

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年2月6日Angela Ahrendts 非但如外界预测,接过Tim Cook 蒂姆·库克手中Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司首席执行官职位,相反,她将于4月份离开其任职五年的苹果零售、在线商店主管和高级副总裁的职位。

尽管周二苹果公司称Angela Ahrendts 的离职出于个人原因,但是市场无不将之与iPhone XS 和iPhone XS Max 因高价策略而滞销联系在一起。

接替Angela Ahrendts 的为苹果公司内部提拔的资深员工Deirdre O 'Brien,后者服务科技巨头超过三十年时间。她亦是过去七年,苹果公司在该职位上三任负责人中的首位内部人士。Deirdre O 'Brien 的新职位除了零售副总裁外,还兼任目前担任的人力资源总裁,此举可能意味着,从外部任命零售主管的日子在苹果公司将画上句号,高价的“空降兵”不但未能给苹果公司带来创新,相反,可能让苹果公司置于巨大的风险。

Angela Ahrendts 在苹果公司的前任Ron Johnson 在离开美国科技巨头后,职业生涯急转直下,甚至成为零售业的小病,并在加入J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货后,直接将后者送入“ICU病房”。

从左至右:Deirdre O 'Brien , Tim Cook ,Angela Ahrendts 

2014年5月1日从Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利顶着英国薪酬最高的CEO称号,跳槽美国公司后,获得的苹果公司大量的期权,但是其在美国公司的表现并未有特别亮眼的地方,与其在英国公司期间,成功为英国品牌翻身进入顶级奢侈品行业的丰功伟绩大相径庭,相反,在最后一年,iPhone 的“奢侈品战略”让苹果公司遭遇十五年一遇的奇耻大辱——首次下调季度业绩指引。

在截至12月29日的2019财年一季度,苹果公司产品销售下跌7.2%至734.35亿美元,主要因大中华地区销售暴跌26.7%至131.69亿美元影响,报告期内iPhone 销售由611.04亿美元下跌至519.82亿美元,跌幅达15.0%。

季度业绩发布前,苹果公司于1月初罕见发布CEO 致股东公开信,下调业绩指引。苹果公司全球知名的“大厨”表示,宏观经济、新款iPhone 出货周期、新产品数量及部分新兴市场经济疲软影响远胜预期,导致了此次调整。在股东信中,蒂姆·库克亦重点提及大中华市场,怪罪中国市场经济下行压力下,认为尽管公司预计主要新兴市场将面临挑战,但并没有预见到经济减速的幅度。

业绩指引发布后Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司股价创下52周新低142.00美元后,便触底反弹,1月份开始,苹果公司亦着手iPhone 在全球各地的降价。

在于亚马逊、微软的全球最大市值公司争夺战中拉锯,苹果公司最终于周二再度问鼎全球最大市值公司,不过8,213.07亿美元的市值与去年10月份创下的11,000亿美元市值仍相差甚远。

Burberry 两大功臣Angela Ahrendts 和Christopher Bailey

Angela Ahrendts 加入苹果公司还时值后者推出近年唯一为寄予厚望的全新产品——Apple Watch,蒂姆·库克去年表示,苹果手表已经超越Rolex 劳力士成为全球销量最高的手表产品。2019财年一季度,苹果公司的可穿戴设备、家庭茶品和配件销售达73.08亿美元,大涨33.3%,是表现最好的类别,不过该公司一直拒绝透露苹果手表的单项销售。

不过,Apple Watch 发布初期同样表现不佳,苹果公司试图将Apple Watch 打造成为一款更偏向大众消费品的时尚类产品,而非该公司赖以成名的科技产品。

尽管得到苹果董事会多数人的支持,但Angela Ahrendts 并未得到行业完全认可。2016年,《纽约邮报》八卦栏目Pag Six发文,讽刺Angela Ahrendts 加入苹果公司后,领着8,260万美元高薪,却只会在员工T-shirt上搞文章。

2018年,Angela Ahrendts 的总薪酬高达2,650万美元,其中2,150万美元为股票激励,而蒂姆·库克薪酬只有1,570万美元。服务苹果公司五年间,她一共从公司拿走1.728亿美元。

除了未能给苹果公司在零售层面带来创新性变革,相反,苹果公司实体门店很多风险暴露在外,消费者不得不经常大排长队等待服务,尤其是去年底iPhone X 出现屏幕问题时,苹果公司几乎难以应付大量的消费者,并引发激烈的投诉和冲突。另外,一季度,由于高价iPhone ,最重要的中国市场门店甚至出现了客流量下滑问题。

据消息人士称,现年58岁的Angela Ahrendts 离职后可能会花更多时间在家庭,包括和丈夫一起旅行。不过,上月在接受采访Vogue Business 时,她的若干言论似乎暗示有意回归时尚行业

在与Suzy Menkes 的对谈中,Angela Ahrendts 表示她想念与客户和员工的关系,“作为人类,我们仍然需要聚集的地方”,并警告科技行业不能仅仅看重盈利能力,必须关注消费者和品牌。她同时感叹零售业已经变成了数字问题,利润繁荣是通过削减成本来实现,而不是投资于员工。文章背后,她甚至称怀念时尚行业,因为热爱该行业四十年,熟知该行业的一切,但去苹果公司是因为这个星球上最伟大公司的召唤。

Angela Ahrendts 回归时尚行业,她可能不再会前往欧洲任职,Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦、Michael Kors 母公司Capri Holdings Ltd. (NYSE:CPRI) 以及Coach 蔻驰母公司Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 都可能是其潜在东家。

去年8月,Angela Ahrendts 加入 拉尔夫·劳伦集团董事会,而Capri 和Tapestry 两间公司正面临组建奢侈品集团的转型,且均刚刚采取全新的集团名称。

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