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波司登零售销售超过100亿

作者 无时尚中文网 发表于 2019-02-26 06:27:02 来源: 无时尚中文网

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2月26日,波司登在中国最高地标建筑——上海中心,举办“逆势突围共创传奇”2018战略成果发布会,总结波司登在过去一年宏观环境充满不确定下,取得的逆势增长。

根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。随之而来的是品牌的营收利润双升,截止2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生表示:“2018年,波司登品牌强势回归,赢得主流消费人群的关注。同时,以品牌的力量,拉动渠道、产品的全面升级,取得了理想的成效。”

2018年,波司登在品牌重塑,聚焦羽绒服主业后,获得消费者认可的同时,议价能力大幅提高,其中、高售价产品占比大幅提升。业绩增长,自然在资本市场亦备受欢迎,波司登控股(3998.HK)全年股价逆势上涨132.8%。

2018年,波司登紧跟市场需求,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得了逆势增长。

波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松先生在周二的战略会上表示,2018年,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

在产品方面构建优质快反能力,整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler 同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌。

在渠道中,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。同时终端也进行了升级,优化顾客体验,进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

多维度升级态势下,2018年波司登在专业与匠心下实现了腾飞,整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款,迎来“高光时刻”。如今的波司登,已经凭借自身的专业品质逆势成长,引领了民族品牌的崛起,也强化着中国羽绒服的国际竞争力。

2018年波司登能获得如此的成就,也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

面对2019年,高德康先生充满信心:“2019年,波司登将继续坚持竞争战略,加快品牌转型重塑,以品牌的力量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,我们要让全球的年轻人,都以穿‘中国波司登’为荣。”

历经42年风雨,如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向,2019年,波司登也势必持续强化品牌专业认知,打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”,引领中国品牌在全球舞台上取得突破。

注:本内容为商业合作,无时尚中文网仅作为发布平台,文字、图片版权及活动最终解释权归波司登所有。

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