无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年3月1日：尽管同店销售持续低迷，但J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货（下称“JCP”）关闭表现低迷的店铺以及退出没有竞争力业务的重组，依然让投资者对新任首席执行官短暂投以信任票。

上任三个半月的Jill Soltau 周四表示，她在过去几个月，与公司所有员工及重要供应商、客户和其他合作伙伴进行了会面，并听取了大家对公司的正面和建设性的坦率看法。基于她所看到和听到的一切，更相信JCP是一个受人尊敬的品牌，它有能力带来更好的结果。

Jill Soltau 称，尽管过去几年JCP 在财务上的表现令人失望，但是在女装、运动服装、大码服装以及珠宝等关键类别的业务方面已经改善。

上周五，JCP 宣布终止服装订阅业务，同时退出大型家电业务销售。家电销售是在Jill Soltau 前任Marvin Ellison 主导下，于2016年恢复销售，此前家电在JCP 的销售类别中消失了30年，而服装订阅业务是目前服装电商的一种新兴模式，JCP 在2017年底合作电商Bombfell.com 推出该业务，该业务的代表企业为2017年底上市的Stitch Fix Inc. (NASDAQ:SFIX) 。

JCP新首席执行官Jill Soltau

在过去两周，Jill Soltau 还同时进行了管理层重组。

周四发布末季业绩时，JCP 宣布任命Michelle Wlazlo 为首席商务官，后者于周五上任，来自竞争对手Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特。

她在塔吉特担任服装和配饰销售规划高级副总裁，监督了塔吉特百货逾1,000间门店改造，并帮助公司推出15个新的自有品牌。

服务塔吉特之前，Michelle Wlazlo 为美国最大服装集团Gap Inc.(NYSE:GPS) 盖璞集团服务13年，拥有丰富的行业经验。

同日，JCP 还宣布John Welling 加入集团担任规划和分配高级副总裁、Mark Stinde 加入集团担任资产保护高级副总裁。

1月21日，Mike Robbins 加入JCP 担任自有品牌及供应链执行副总裁，管理门店、供应链等重要职责。

该公司的CFO 还在搜索之中。

JCP 过去18年门店数和股价表现

Jill Soltau 的新政在周四刺激JCP 股价创近五年最大单日涨幅，全天暴涨22.58%，盘中最大涨幅31.45%。

总部位于德州的公司表示，当前财年将关闭18间门店，其中3间已经关闭，另外还将关闭9间家居店。JCP 表示，拟关闭的18间店铺明显低于其他门店。

截至2月2日的四季度，JCP 同店销售6.0%的跌幅，经调整后4.0%的跌幅，略好于Refinitiv 预期的4.3%跌幅。季度纯利由2017财年四季度的2.42亿美元或每股收益0.77美元暴跌至7,500万美元或每股收益0.24美元，跌幅69.0%，经调整后EPS 0.18美元远超市场预期的0.10美元。

四季度JCP收入同比下滑8.4%至37.86亿美元，略好市场预期的37.8亿美元，2017年同期为41.35亿美元。期内，产品销售收入36.65亿美元，较2017年40.51亿美元下跌9.5%。

Jill Soltau 的聚焦服装业务并不为市场看好，分析师认为该行业竞争激烈，尽管拥有高毛利，而JCP 很难拥有差异化。JCP 新CEO 在周四的声明中表示，在追求可持续盈利增长的道路上，公司决定退出非核心和低毛利率的产品类别，大幅减少非生产性库存，继续振兴女装业务。

截至2月底，JCP 库存改善13.1%至24.37亿美元，2017财年底为28.03亿美元。

2018财年，JCP 销售跌幅7.1%至116.64亿美元，同店销售跌幅3.1%，收入跌幅6.6%至120.19亿美元；期内净亏损由1.18亿美元增至2.55亿美元，每股亏损由0.38美元扩大至0.81美元；经调整后净亏损2.96亿美元或每股亏损0.94美元，而2017年同期纯利3,100万美元或EPS 0.10美元。

德州公司预计当前财年现金流可录得正面，但由于公司面临重大变化和重组，为提供具体盈利和收入预期。

去年底股价在跌破1美元之后，市场担心JCP 可能会步很多同行后尘，不过近期该公司股价有所反弹。

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