《周末画报》是中国自主创办的时尚生活方式杂志标杆

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年3月22日：从平面媒体到数字媒体再到平台媒体的转型升级中，《周末画报》运营商现代传播(0072.HK) 初见成效，并迎来新的增长势头，以庆祝该公司作为首个登陆香港联交所的内地民营媒体集团的上市10周年。

截至12月底的2018财年，现代传播录得4.490亿元收入，较2017年的4.356亿元增长3.1%。尽管增幅仅有个位数，但是在目前全球广告市场从平面媒体转移至Facebook、Google、腾讯、阿里巴巴的大趋势下，该成绩已经非常耀眼。中国央视市场研究发表的《广告投放报告》显示，2018年中国平面广告收益总额下跌8.6%。

现代传播表示，得益于去年开始推动的平台化经营理念，公司去年EBITDA 核心盈利扭亏为盈。他同时称，现时平台经济已经成为中国新经济的增长点，现代传播正在进入第二阶段的转型，从此前的数字媒体升级至平台型媒体，除涵盖时尚、文化、艺术与商业四大商业平台外，同时也将塑造一个平面媒体、数字媒体和空间体验，三者融合为一的线上线下新型平台融合的媒体新商业模式。

2018财年，现代传播EBITDA 录得327.2万元，其中数字媒体EBITDA 暴涨逾1.2倍，由2017年的1,080.2万元增至2,408.2万元，显示极强的盈利能力。

现代传播旗下ZiWU誌屋成明星潮人打卡圣地

集团创始人、主席、首席执行官兼首席内容官邵忠表示，作为行业一直领先的传媒集团，现代传播在过去数年一直试图将杂志立体化、体验化、移动化、互动化、网络化。两次转型升级，均显示公司的创新理念符合时代和行业发展趋势。现代传播集团将继续扩大创新商业模式，力争在2019年为集团带来新的机遇和增长点。

2018年下半年，现代传播集办公室、书店、创意中心于一体的Modern Eye 艺影书阁升级更名为ZiWU 誌屋，成为该集团转型升级的标志性成果，亦是集团平台型媒体的最新尝试。

ZiWU 誌屋除展示全球最新的时尚、设计、艺术杂志和书籍外，亦特别设立一层ZiWU Pop-Ups，为中国本土原创设计师提供展示、交流和推广空间。本月初，ZiWU Pop-Ups 在装修重整后，联合知名设计师周圆共同打造的最新设计快闪店“Above the Lake 湖面之上”，现代传播集团主席邵忠更是亲自担任策展人。

邵忠表示，ZiWU Pop-Ups 是现代传播以超前的文化、建筑理念打造新文化产业的发展模式尝试，在消费升级、零售业变革以及后互联网时代，用现代传播擅长的方式，将传统人文精神和时尚文化创意与数字文明进行交融，并转化成数字时代的生活美学落地，通过内容的策展形式，让价值链的重组和整合转变成平台，即内容空间社区电商。

ZiWU 誌屋在不到半年的转型升级时间后，不但成为现代传播集团的重要创新，其作为上海，乃至全中国明星潮人打卡圣地的成绩，亦显示该集团转型成效和新时代及背景下，传统媒体的未来方向。

以《周末画报》起家的现代传播在2018年仍持续投资作为集团基石的平面杂志和优质内容，去年11月，集团推出全新高端杂志《生活家》，杂志主要针对寻求高品质生活的商业领袖和企业家。

广告智库机构Admango 的数据显示，今年2月迎来1,000期里程碑的《周末画报》依旧高居周刊市场收益榜首位，显示正当众多其他品牌媒体竞争对手挣扎求存时，《周末画报》在大部分平面媒体品牌广告商心目中的地位仍然是无可替代的选择。

集团女性时尚生活方式旗舰杂志《INSTYLE优家画报》、商业杂志《彭博商业周刊╱中文简体版》和商业杂志《彭博商业周刊╱中文繁体版》仍受到高端品牌广告商追捧，三本杂志亦通过持续的营销和品牌活动，在进一步塑造杂志影响力的同时，为集团带来额外收益。

集团第一阶段转型成功的数字媒体上年仍录得强劲增长，收入大涨26.6%，大幅跑赢互联网广告7.3%的增幅。数字媒体去年收入1.545亿元，占比提升至集团收入的逾三分之一。

《InStyle优家画报》的数字平台INSTYLE iLady 应用程序，由于成功代品牌客户向目标消费者提供全方面解决方案，并有效位广告商的购物平台及网站带来流量，收入去年暴涨50.9%。

Bloomberg Businessweek 商业周刊中文版APP 则在2018年获得AppStore 推选的年度最佳应用程式之一，累计用户超过1,000万，达1,090万，同比大涨25.3%。该APP 自2015年以来身一直长期盘踞AppStore 书报摊畅销排行榜前两位，其与微信订阅平台总收入去年大涨三成至650万元。

展望未来，现代传播表示，数字转型的成功将伴随用户持续增长，为集团带来更为可观的收益，并相信在全球第二大经济体的中国市场，高端品牌投放大量资源、资金的市场，作为中国内地有25年历史、最具影响力和知名度的高端传媒集团，现代传播集团在时尚、文化、艺术和商业等于领域始终处于领先地位，在今年迎来集团香港主板上市十周年之际，定会为股东带来新的发展前景和收益。

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