太平鸟纽约时装周营销

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年4月1日：总部同样位于宁波的服饰公司太平鸟服饰(603877.SS) 去年多赚27.5%至5.175亿，扣非后利润增幅则大幅收窄至12.9%，由2017年的3.504亿元增至3.955亿元。

在录得创纪录的利润业绩后，公司拟每股派1元末期息，同比增幅42.8%，派息率高达83.3%，2017年同样为73.8%。

周一，在PMI重回荣枯线以及减税政策正式落实的利好刺激下，A股连续两日暴涨，太平鸟服饰亦随大市大涨6.70%收报21.66元，市场重超100亿元，达104.13亿元，对应18.22倍的市盈率。

今年迄今太平鸟服饰(603877.SS) 股价录得15.27%的涨幅，远远跑输三大指数，在申万服装家纺行业亦排在中下游，该指数今年迄今录得30.0%的涨幅。

2018年，太平鸟服饰收入77.119亿元，较2017年71.551亿元增长7.8%，略差于服装行业整体8.0%的增幅。

总部位于宁波的地产、投资、服装集团表示，预计2018年纯利36.638亿元，同比较2017年的2.967亿元暴增约33.671亿元或1,134.72%，扣非后纯利较2017年同期2.437亿元预计增长38.07亿元。

雅戈尔集团称，利润暴涨主要因2017年计提中信股份资产减值准备33.084亿元，导致当年利润基数较小，另外报告期内2018年集团主营业务稳定增长推高利润。

2018年，雅戈尔集团收入预计92.96亿元， 同比下滑约5.52%，其中服装纺织板块预计收入约56.11亿元，同比增幅约12.56%，纯利预计8.42亿元，较2017年同期增长约10.88%；地产板块收入预计下滑24.10%至36.85亿元，纯利预计下滑19.69%至9.85亿元；投资业务实现投资收益约32.85亿元，较2017年同期增长约7.81%，实现归属于上市公司股东的净利润约18.37 亿元，较2017年同期增加约35.26亿元。

太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平

太平鸟服饰表示，过去一年公司主要进行四大方面建设。线下门店进行购物中心转换，期内净增343间门店至4,594间；线上渠道全年GMV 36 亿元，双11单天GMV 创纪绿录得8.18 亿元；拥抱青年文化、积极跨界合作提升品牌印象；有效的商品管理改革，强化存货管控，制定以消费者为中心的商品策略及快速反应的供应链，期内库存减少4.81%。

报告期内，太平鸟服饰毛利率按年改善75个基点至54.09%，其中线下门店毛利率大涨111个基点至57.38%，而在线销售毛利率44.88%，轻微改善13个基点。

上述趋势显示，在销售增长放缓的情况下，尤其是互联网人口红利消失殆尽后，服装品牌的电商业务增收不增的情况突出，其原因主要在，转化率趋低的情况下，投入的营销费用大涨。

太平鸟服饰去年电商收入增幅仅为11.5%至19.971亿元，仅为整体行业增幅22.0%的一半，更远逊于2017年37.5%的增幅。报告期内，电商收入占比26.29%，同比提升84个基点。

按目前的线上趋势，太平鸟服饰号称“双百亿”计划基本泡汤。

去年，太平鸟服饰门店收入占比78.9%，其中直营占比 36.2%，加盟（含联营）占比 42.7%，电商收入占比达到 21.1%。期内，在线零售净额较2017年的21.664亿元增长10%至23.830亿元。

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