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Kering开云集团出售最后一项运动业务Volcom 完成纯奢侈品转型

作者 林璧莹 发表于 2019-04-03 03:14:09 来源: 无时尚中文网

标签:Kering,开云,Volcom,Authentic Brands,Jamie Salter,Gucci,古驰,Puma,彪马

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年4月3日:随着Kering SA (KER.PA) 开云集团宣布完成美国滑板服饰品牌Volcom 的出售交易,拥有Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家等奢侈品牌的该法国企业也完成了纯奢侈品集团的转型。

作为曾经的拓展运动与生活方式业务战略的一部分,该集团在2011年收购Volcom,而Puma SE (PUMG.DE) 彪马是该部门的最大品牌。在Kering SA 开云集团控股的十年间,Puma SE 彪马经历了衰退和复兴。

2018年是该集团转型的关键性一年,年初分拆Puma SE 彪马后,又相继向设计师Stella McCartney 和Christopher Kane 出售他们同名品牌的股权,并终止了与Bottega Veneta 葆蝶家前创意总监Tomas Maier 的合作;Volcom 也已于去年被归为已终止经营业务。



近年Gucci 古驰在CEO Marco Bizzarri 和创意总监Alessandro Michele 的“魔法”下成为全球最受追捧的奢侈品牌,坚定了Kering SA 开云集团首席执行官François-Henri Pinault 弗朗索瓦亨利·皮诺聚焦奢侈品业务的决心。

自2016年以来,集团年销售在火力全开的Gucci 古驰和Saint Laurent 圣罗兰推动下保持20%以上的增长,盈利能力更大幅改善。2018财年集团收入总计136.65亿欧元,同比上涨26.3%,经常性营业利润更大涨46.6%至39.44亿欧元。

与此同时,Kering SA 开云集团对Gucci 古驰的依赖程度大增,去年集团六成收入以及78%的经常性营业利润均由该意大利品牌贡献,这意味着集团业绩和股价都对品牌表现极度敏感。Marco Bizzarri、Alessandro Michele 这对黄金组合的“魔力”续航能力自然是关键,另一方面,Gucci 古驰涉嫌在意大利逃税10亿欧元,分析师估计Kering SA 开云集团可能面临13-20亿欧元的罚款。

再者,法国持续的抗议运动、欧洲整体衰退的游客消费力以及高对比基数都是Gucci 古驰及Kering SA 开云集团旗下一众品牌面临的短期威胁。



收购Volcom 知识产权的是美国品牌管理公司Authentic Brands Group LLC (ABG),而Volcom 固有管理团队已经与ABG 共同成立新公司Liberated Brands,该公司将以被授权人的身份继续经营美国、法国、澳洲和日本的业务。

ABG 由私募股权公司Leonard Green & Partners LP、General Atlantic、Lion Capital LLP 以及以创始人James Salter 为首的管理层出资,目前拥有包括Juicy Couture、Nine West、Nautica、Vince Camuto、Hervé Léger 和Aéropostale 在内的50个品牌,全球4,930间门店的年零售销售达93亿美元。

在接受WWD 访问时,Jamie Salter 表示眼见滑板、滑浪和滑雪等极限运动因为怀旧情怀而复兴,而且随着集团的全球业务规模迫近100亿美元,现在是时候恢复对极限运动领域的投资。

Jamie Salter 透露除Volcom 外,ABG 也有其他收购目标,但他们希望等到年零售销售约6亿美元的Liberated Brands 在五年内建立起数十亿美元的平台后才出手。

Liberated Brands 的主要竞争对手包括Billabong International Ltd.、Quiksilver、Roxy 和DC Shoes 的母公司Boardriders Inc.,以及规模达30亿美元的Vans 范斯及其母公司VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团旗下的一众户外和极限运动品牌。

Jamie Salter 指出他们的目标主要是保持盈利并在全球范围内扩张,并非要跑赢隶属于资产管理公司Oaktree Capital Management LP 的Boardriders Inc.。

由Richard Woolcott 和Tucker Hall 成立于1991年的Volcom 曾在2005年4月登陆纳斯达克交易所,募资8,900万美元,6年后被Kering SA 开云集团(当时仍是PPR 集团)以6.08亿美元私有化。现在该品牌设有近100间门店,并在全球60个市场分销,国际业务为品牌贡献45%的收入。

Kering SA 开云集团在新闻稿中表示,出售Volcom 对已终止经营业务净值和集团现金流都不会有实质性影响。

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