无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年4月18日：法国富豪和企业对因火灾遭遇严重损毁的巴黎圣母院，捐款复建的行为毫无意外地迎来巨大的争议。

当地时间周一火灾发生后，Kering SA (KER.PA) 开云集团首席执行官François-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮诺旋即宣布，其家族控股公司Artémis SA 捐款1亿欧元帮助巴黎圣母院重建，随后，法国首富Bernard Arnault 伯纳德·阿尔诺宣布捐出双倍于皮诺家族的资金。

由于伯纳德·阿尔诺控制的LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩过去三十年一直是开云集团的最大竞争对手，此举亦引发格外的讨论。

Flaunt 杂志编辑Long Nguyen 将70岁的阿尔诺和56岁的小皮诺比作争强好胜的男孩，只不过进入一个赌注高达数十亿美元的竞赛。

路威酩轩旗下的Louis Vuitton 路易威登品牌和开云集团的Gucci 古驰品牌是奢侈品行业的死对头，十年前在中国商业地产蓬勃发展初期，通常两大品牌在二、三线城市割据不同百货，拿着免费的铺位成为招商旗帜，以奢侈品行业核心的皮具产品收入计算，两个品牌亦占据行业头两位。尽管LV 长期霸占奢侈品头把交椅，但是Gucci 过去两年多的增长势头惊人，品牌首席执行官Marco Bizzarri 已经喊出要赶超LV 的目标了，但是从首季的表现来看，Gucci 增长势头放缓明显，今年表现可能仅能与LV 持平，即意味着，在基数不平等的情况下，真正实现赶超遥遥无期。

两间公司以及皮诺和阿尔诺家族的竞争从90年开始，本来路威酩轩可以从收购Gucci ，但是开云缔造者、现年82岁的François Pinault 老皮诺出手充当“白武士”，抢走了Gucci，而开云集团月初刚刚完成最后一项非奢侈品业务——美国滑板服饰品牌Volcom 的出售交易，宣布着皮诺家族从木材家族发家，到集百货、奢侈品、运动业务于一身的PPR，再到纯奢侈品集团的彻底转型。

奢侈品牌外，阿尔诺和老皮诺二人均是全球Top 10 的藏家，阿尔诺保存自己藏品的Louis Vuitton Foundation 建筑据称价格近10亿美元，而老皮诺自己的藏馆Collection Pinault- paris 明年即将开业，他的家族控股公司Artémis SA 还控制着知名拍卖行Christie's International PLC 佳士得。

小皮诺夫妇及老皮诺一家

除了“斗捐”的批评，两大富豪及其他法国富豪家族对巴黎圣母院复建捐助的行动还引来了避税以及选择性捐助的批评。

由于根据法国法律，慈善捐助可以活得60%的税收减免。

不过，周三，小皮诺表示，其家族控股公司不会因为1亿欧元的捐助寻求减税，其妻子、著名拉美籍明星Salma Hayek 萨尔玛·哈耶克亦通过社交媒体instagram 发声，支持其丈夫和外父，称赞其丈夫和父亲是两个慷慨的法国人，并深沉地理解将这一精神、文化和历史的宝藏从巴黎传递到全世界的重要性。

截至发稿，萨尔玛·哈耶克的instagram 的前三张照片，都是与巴黎圣母院火灾有关。在嫁入豪门后，萨尔玛·哈耶克基本退出演艺舞台，转而寻求在社会和政治舞台上的演出，此前#metoo 运动中，她还为《纽约时报》撰写专栏文章，揭露好莱坞的性骚扰行为。

阿尔诺在路威酩轩周四的股东大会则表示，在法国做这些事情引来批评令人沮丧，而在其他国家则会获得祝贺。他同时称，Louis Vuitton Foundation 因捐助而获得的税收减免已经封顶，因此不会因为捐助巴黎圣母院的复建而获得额外的税收优惠。

瑞士品牌专家Markus Renner 质疑两大法国富豪家族“如此迅速的行动”，并表示，完全可以等待官方计算复建究竟需要多少资金再做决定，而且即使决定捐助，也可以默默捐助，不需要大张旗鼓，因此这意味是从商业战略的角度出发，若最后保险公司可以赔偿损失，可能法国富豪们的捐款根本用不上。

共和党议员Gilles Carrez 甚至直指，若从中获得税收减免，捐助最终实际上由公众来承担。

法国两大奢侈品富豪的捐助来自法国总统马克龙号召全球募捐之后，这位年轻的总统执政期间，法国迎来了该国当代最大规模的“黄马甲”抗议行动，以反对其试图加征燃油税的计划。

不过，相对马克龙的前任奥朗德，法国两大富豪显然更喜欢目前的执政者。奥朗德执政期间，曾试图征收富人税，对收入100万欧元以上的纳税人，征收75%税款。

此举遭遇法国富豪集体反对，2012年8月，阿尔诺向比利时申请移民，随后被法国媒体踢爆。法国《 Libération 解放报》头版以“暴发户骗局!”的大标题报道此事，Bernard Arnault 极度愤怒并状告《解放报》。

开云集团旗下的Gucci 目前亦正在遭遇逃税调查，1月25日，法国集团发布公告，称意大利税务集团对该集团在瑞士的公司 Luxury Goods International (LGI) 展开调查，后者涉嫌将实际发生于意大利公司的业务转移至LGI 这一空壳公司，调查主要围绕2011-2017年的经营。

上述调查，让开云集团面临14亿欧元的巨额罚款风险。

一边竭尽全力避税甚至逃税，一边做慈善和捐助，富豪们的“善举”遭遇质疑对于民众来说没有任何指摘。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 分析师表示，围绕Gucci 和LV 老板对巴黎圣母院的捐助争议再正常不过，富豪们毫无疑问有自己的商业目的，问题是他们在是否承认“私心”的问题上非常尴尬，承认会被认为“伪善”，不承认会被认为“虚伪”，“最好的环境当然是他们承认私心，或者至少承认这对他们的商业帝国有巨大的帮助，同时大众能够接受并认可这种私心”。

英国Henley Business School 亨利商学院专家Adrian Palmer 认为，两大富豪家族以及欧莱雅集团的Francoise Bettencourt Meyers 家族运营大量代表法国的全球知名品牌，任何可以与之联系的事情，都可以激发人们心目中联想，认为它们慷慨、善良和有爱心。

在批评法国富豪对巴黎圣母院的捐助中，最大的声音就是他们为什么不捐助非洲难民、气候问题甚至本国的低收入群体，而在此事上轻轻松松就你一亿我两亿地竞赛。

Adrian Palmer 表示，即使出于非营销目的，也是法国富豪希望捞一些政治资本。

连法国知名神父同名基金会Abbe Pierre Foundation 亦表示，尽管非常关注巴黎圣母院的火灾和重建，但是哪怕富豪们将为巴黎圣母院捐款的1%奉献给那些无家可归的人也好。

Abbe Pierre 是法国乃至世界慈善事业一个标志性人物，被法国前总统希拉克誉为“法国的良心”，二战结束后即致力帮助法国无家可归的人，2007年去世的时候，其葬礼即在巴黎圣母院举行。

在福布斯实时富豪榜上，阿尔诺家族以918.8亿美元力压Warren Buffett 巴菲特的863亿美元，位列全球第三大富豪和欧洲及法国第一大富豪家族，皮诺家族则以351.9亿美元位列全球第二十六大富豪和法国第三大富豪，贝当古家族以535.5亿美元位列法国第二大富豪和全球第十三大富豪。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn