无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年4月30日：Nivea 妮维雅因品牌升级而实现的复苏、以及超高端品牌La Prairie 莱珀妮的持续强劲需求刺激母公司Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫在2019财年开端取得超预期的增长。

一季度该德国消费品巨头的有机销售同比上涨6.0%，远胜市场预期的3.6%；总销售增7.8%至19.47亿欧元，市场期望为19亿欧元。

Nivea 妮维雅和La Prairie 莱珀妮所属的消费者部门占集团超过八成业务，销售按年增加8.1%至15.98亿欧元，有机销售增幅为6.8%。其中Nivea 妮维雅的增幅从2018财年的2.8%显著提高到4.9%，首席财务官Dessi Temperley 在今天的分析师电话会议上透露该品牌呈现广泛复苏，新上市的高端系列“Cellular Elasticity”在欧洲进展良好；拥有Eucerin 优色林的药妆业务和拥有Hansaplast 医用胶带的健康护理业务分别有4.7%和7.9%的增长，La Prairie 莱珀妮增速更高达28.7%。

新兴市场仍然是消费者部门的增长引擎，拉丁美洲和非洲/亚洲/澳洲各实现5.0%和10.6%的上涨。管理层在财报中透露日本、澳洲、印度、印尼、土耳其和南非均有“非常强劲的表现”，中国的护肤品销售不俗，护发产品则较去年同期倒退。

成熟市场中，西欧得益于La Prairie 莱珀妮在旅游零售渠道的“极佳表现”、以及德国和奥地利的反弹而大涨6.2%，北美涨幅为3.7%。

tese 德莎胶带部门只录得2.2%的有机销售增长，不及市场预测的2.3%，也拉低了集团整体水平。

管理层重申了全年整体有机销售增长3%-5%和EBIT 利润率14.5%的既定展望，而2018财年这两项指标分别为5.4%和15.3%。Jefferies LLC 杰富瑞分析师Martin Deboo 认为该集团的销售和盈利预期都有上调的空间。

面对小型初创品牌近年对面向大众市场的Nivea 妮维雅的冲击，Beiersdorf AG 拜尔斯道夫新CEO Stefan De Loecker 在2月底发布名为“C.A.R.E. +”的新策略计划，打算每年额外投入7,000-8,000万欧元加速业务国际化、数字化、人才技术化，并提升创新能力，以抗衡初创品牌的竞争。

2018年12月，该集团已经联合共享办公室运营商WeWork Cos. Inc. 宣布在南韩建立创新中心，以Nivea 妮维雅的名义为韩妆初创品牌提供加速器计划“Nivea Accelerator NX”。

Stefan De Loecker 在财报中指出，在新策略方针的带领下，管理层在认清当地消费者和市场趋向后，以个体市场为基础逐个应对，该策略帮助集团在所有地区都提升了销售。

Beiersdorf AG (BEIG.DE) 周二盘中高见98.84欧元，最大升幅为5.0%，把2019年迄今升幅扩大到8.4%。

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