Adidas 阿迪达斯品牌在中国保持强劲增长的势头

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年5月3日：进入2019年，Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团的业绩仍然受制于美国市场供不应求的局面。首席执行官Kasper Rørsted 表示该全球第二大运动用品集团已增加使用空运的次数，以维持美国需求的增长势头。

周五Adidas AG (ADSGn.DE) 以249.8欧元的历史新高收盘，全日上升9.1%，把2019年迄今升幅扩大到37%。自Kasper Rørsted 2016年8月上任以来，集团股价飙升超过七成，市值提高了200亿欧元。

一季度Adidas AG 阿迪达斯集团的净销售总计58.83亿欧元，略胜市场预期的58亿欧元，按年上涨6%。撇除汇率影响后涨幅为4%，比四季度的5%进一步放缓，期内的增长主要来自大增16%的大中华区和猛增四成的在线销售，北美市场的增速则从去年同期的17%骤降到3%，欧洲更同比下滑3%。

Kasper Rørsted 在CNBC 的《Squawk Box Europe》访问中，表示一季度的4%低增长只是“暂时”现象，投资者应该习惯于高个位数销售增长。但这仍低于集团的中期目标10%-12%。

分析师电话会议上，他透露Adidas 阿迪达斯品牌大使Lionel Messi 梅西以及Kanye West 坎耶·韦斯特等明星带动了中国的销售。一个月前，该品牌宣布与流行巨星Beyoncé 碧昂丝的个人时尚品牌Ivy Park 达成创意合作，Kasper Rørsted 今天透露第一批产品将于今年底前上市。

在接受彭博电视采访被问及Yeezy 等合作系列有否推动欧洲市场销售时，Kasper Rørsted 仅表示推动全球销售的是“正确的产品、正确的渠道和合适的代言人”。随着Stan Smith、All Star 等复古产品在欧洲进入衰退，Kasper Rørsted 指出Ultra Boost 等功能性系列引领增长。

对于目前制约集团业绩的三大问题，Kasper Rørsted 表示新的产能分配可缓解美国中档产品紧张的供求关系，而欧洲市场将得益于产品回归运动本质的转型、以及2020欧洲杯球衣上市而在今年内恢复增长，Reebok 锐步预计也会2020年复苏，该品牌首季销售同比减少。

北美市场的主要竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团在最近的三季度于本土市场取得7%的销售增长，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛则下跌3%。

采购及营销成本下降、高端产品销售占比扩大以及数字业务的扩张推动Adidas AG 阿迪达斯集团在一季度实现营业利润8.75亿欧元，远胜市场预期的7.94亿欧元；营业利润率大幅提升了140个基点，达14.9%，超过了Nike Inc. 耐克集团上季的13.5%。净利润达6.32亿欧元，比市场期望的5.67亿欧元高出11%。

该集团维持2019年固定汇率计销售增长5%-8%、营业利润率从2018年的10.5%上升到11.3%-11.5%、以及净利润增长10%-14%至18.8-19.5亿欧元的目标，并重申二季度业绩会进一步放缓的预期。

Warburg Research 分析师Joerg Philipp Frey 指出Adidas AG 阿迪达斯集团一季度销售呈现惊喜，毛利率也大幅改善，全年业绩展望因此显得“保守”。现在投资者都憧憬该集团上调盈利指引。

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