Abercrombie & Fitch Co. 重点品牌Hollister 一季度在中国出现失误

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年5月29日：Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 最大品牌Hollister 销售增长放缓的消息在股市动荡的背景下轻易触发投资者抛售，该美国青少年服饰零售商的股价在周三裂口低开21.4%，且跌幅逐步扩大，尾盘一度重挫26.9%至18.27美元，创超过20年最大跌幅。

在截至5月4日的2019财年一季度，Abercrombie & Fitch Co. 连续第七季取得可比销售增长，但增幅只有1%，差过Consensus Metrix 的综合预期1.4%，主要因为过去两年一直作为增长引擎的Hollister 增速从去年同期和四季度的6%减慢到2%，远逊市场预期的3.4%，假日季疲软的Abercrombie 品牌则恢复1.5%的增长，而市场预测会下跌1.5%。

首席财务官Scott Lipesky 在分析师电话会议上承认Hollister 在亚洲、尤其是中国市场出现失误，不仅没有在2月充分利用天猫活动助长销售，部分夏季产品接受程度也不高。一季度集团整体国际可比销售按年减少4%，美国市场则有4%的增长。

Abercrombie & Fitch Co. 同时宣布在2020财年底结束前关闭纽约SoHo 的Hollister、以及日本福冈和意大利米兰的Abercrombie 共三间旗舰店，把2017年至今的旗舰店关店数量增加到五间，香港中环和丹麦哥本哈根的Abercrombie 旗舰店已先后在2017年一季度和今年一季度结业。即将关闭的三店面积合计14万平方尺，均在2009-2010年前首席执行官Mike Jeffries 领导期间开设，现在该集团还有18家品牌旗舰店。

首席执行官Fran Horowitz 在今天的分析师电话会议上表示现在不会笼统地宣布结束所有旗舰店，因为每一家店都要独立评估。她拒绝评论Abercrombie 曼哈顿第五大道旗舰店将关闭的传闻。

随着数字销售在2018财年突破10亿美元，Fran Horowitz 在财报中指出全球门店网络优化是转型计划的优先要务，不过集团“仍然信赖门店”的功能。缩减部分现有商店规模以及开设小型店铺是Abercrombie & Fitch Co. 的转型策略之一，Fran Horowitz 披露过去两年平均缩减35%面积的35家门店都能保持缩店前的销售水平，有效促进盈利改善。她对分析师说道：“我们从消费者身上看到，他们真心喜欢较小的空间”和一对一的互动，另一方面，商场业主也欢迎集团对门店的投资。

一季度末该集团在美国本土和海外市场分别设有660店和197店。Fran Horowitz 表示截至2019财年底，集团的门店总数将有所增加，但整体销售面积会减少。近年备受消费欢迎的游击店形式也是该集团试水的方向。

一季度Abercrombie & Fitch Co. 实现净销售7.34亿美元，较去年同期7.309亿美元增加0.4%。符合市场期望。净亏损从去年同期的4,246万美元缩窄至1,916万美元，EPS 也从-0.62美元下降到-0.29美元，好过市场预期的-0.43美元。首季亏损是该集团的常态。

管理层现在预计当前二季度的净销售最多只会增长2%，市场预测的增幅为2.8%，可比销售也只能持平于去年同期，意味着Hollister 很有可能继续放缓。盈利方面，按当前关税水平毛利率会下降100个基点至59.2%，关闭旗舰店将产生4,500万美元的额外开支。

现阶段的业绩展望未包含潜在的关税影响。上财年从中国进口到美国的产品占Abercrombie & Fitch Co. 全球商品总值的25%，管理层称正致力把今年的比重降至20%。Fran Horowitz 表示目前18个采购市场当中，她最看好越南和柬埔寨。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周三收报18.39美元，全日下跌26.5%，2019年迄今下跌8.3%，而截至周二以25.01美元收盘，该股在今年有24.7%的涨幅。

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