东南亚时尚电商Zalora 在香港开设实体游击店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年6月26日：在新兴市场拥有Zalora、Dafiti 和Lamoda 等多个“山寨亚马逊”、“山寨天猫”的电商平台集群公司Global Fashion Group （下简称GFG）上市受阻，德国公司不但将IPO 发行期从6月25日延长至6月28日，同时大幅下调招股价，由6 - 8欧元下调4.50 欧元，即使如此，原定于7月2日正式上市交易的IPO 计划亦可能最终被取消。

德国Marc Samwer、Oliver Samwer 和Alexander Samwer 三兄弟过去十年在欧洲、亚洲、拉美和非洲不断建立山寨的亚马逊及山寨天猫和淘宝网站。Samwer 兄弟旗下的全球最知名山寨电商孵化器公司Rocket Internet SE (RKET.DE) 孵化的电商网站包括欧洲最大时尚电商Zalando SE (ZALG.DE) 、非洲最大电商网站Jumia Technologies AG (NYSE:JMIA)、被阿里巴巴(NYSE:BABA) 收购的东南亚最大电商Lazada Group SpA ，以及被装入GFG 的新西兰、澳大利亚电商The Iconic、东南亚电商Zalora、拉美电商Dafiti 和独联体国家电商Lamoda，另外还包括中东电商Namshi和印度Jabong。

Samwer 兄弟创立的各地山寨电商，甫一推出，就获得银行家和私募资金的追捧，并延续烧钱上市的科网公司套路，并造就了大量的富豪和Samwer 兄弟的“山寨”名声。Samwer 兄弟背后最大的支持者为瑞典投资公司Investment AB Kinnevik (KINVB.ST) ，Kinnevik 不但是Rocket Internet SE 的主要股东，同时位列Samwer 兄弟创立的各大区域电商的主要股东行列。

目前，Kinnevik 拥有GFG 36.8%的股份，为公司第一大股东，而Rocket Internet 持有20.4%的GFG 股份，为第二大股东，两间公司均表示愿意分别认购6,000万欧元和4,000万欧元，以支持GFG 的IPO 计划，占到GFG 目标市值10亿欧元的十分之一，而GFG 此前试图通过IPO 募资2.96 - 3.95亿欧元。

与此前多个电商平台顺利上市并获得投资者追捧不同，Jumia 今年上市后旋即遭遇财务造假丑闻，被指收入夸大，而今年上市的其他科技股同样表现不佳，尤其是来自中国的如涵控股(NASDAQ:RUHN) 及蘑菇街(NYSE:MOGU)，上述两间公司上市后股价不断创新低，在中国投资界沦为笑柄，以“网红股”作为噱头的前者甚至遭遇中国社交媒体最知名“网红”王思聪的嘲讽。

在行业大背景下，GFG 至今未获得足额认购。

据GFG 称，该公司旗下四大电商目前在全球拥有17个办公室和10个物流中心，触及10亿消费者，2018年，公司履行2,750万笔订单，同比增长22.2%；拥有1,140万活跃用户，同比增长14.7%。

Rocket Internet SE 年报显示，GFG 2018财年NMV 增幅22.5%至14.53亿欧元，全年收入11.56亿欧元，同比增长18.7%，经调整后EBITDA 利润率为-4.3%，同比增长460个基点，与此同时The Iconic 和Dafiti 实现了经调整后EBITDA 首次转正。

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