Nike 耐克品牌全球第一家House of Innovation——上海001

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年6月28日：2019财年末季Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团维持北美市场强劲反弹和大中华区高速增长的势头，管理层在分析师电话会议上首先强调中国市场在集团整体策略具有“蓝图”意义，又表示对集团的中国投资以及在当地所建立的关系感到“骄傲”，很有信心“未来几十年”可继续在中国扩大体育和自身业务。

在截至5月31日的四季度，大中华区以22%的固定汇率计收入增长继续领涨Nike 耐克品牌另外三个地区市场，全年增速更达到24%。Nike Inc. 耐克集团主席、总裁兼CEO Mark Parker 在电话会议上说道Nike 不仅是“中国品牌”，也依旧是为中国服务的品牌，他指出过去一年中国收入实现了超过10亿美元的增量增长，且增速连续20个季度达到双位数。

在SKNRS 移动应用、天猫旗舰店和微信商城等多方布局的推动下，四季度中国的数字销售攀升37%，集团首席财务官Andrew Campion 透露，在北美本土市场取得三位数增长的Nike 品牌移动应用即将于当前2020财年在移动购物比重高达75%的大中华区上线，势必进一步引爆数字增长。

在回答分析师提问时，Andrew Campion 表示中美关系至今未对Nike Inc. 耐克集团业绩造成任何影响，并预计整体强劲势头可在2020财年延续下去。他同时强调要继续从为全球市场供应1/4产品的中国进行采购，更有可能扩大面向中国国内及其它市场的中国产能。Andrew Campion 没有回答进口美国的中国制产品比重，券商Susquehanna Financial Group 估计大约占中国产能的1/10。

上月，173家美国公司去信美国总统特朗普要求豁免加征中国制鞋类产品的进口关税，Nike Inc. 耐克集团及其竞争对手Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团、Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛都参与了联署。

四季度Nike Inc. 耐克集团实现破纪录的101.84亿美元收入，略胜市场期望，较去年同期的97.89亿美元上涨4%。撇除汇率影响后涨幅为10%，增长全赖世界最大运动品牌Nike 耐克，期内Converse 匡威零增长。

Nike 耐克品牌在北美、EMEA 和亚太及拉丁美洲这三大地区市场各录得8%、9%和9%的固定汇率计收入增长，其中收入为41.65亿美元的北美本土市场表现超越市场预期，三季度显著放缓的北美服装销售也恢复中个位数增长，抵销了集团盈利过去七年来首次不达标对股价的冲击。

周四盘后发布的四季度及全年财报使Nike Inc. (NYSE:NKE) 在盘后交易时段一度下挫4.9%。

四季度Nike Inc. 耐克集团的净利润同比下滑13%至9.89亿美元，EPS 亦从去年同期的0.69美元下降到0.62美元，不及华尔街分析师的平均预期0.66美元，主要因为该集团在数字转型的过程中对创新和数据分析人才的投资推高了与薪酬相关的行政费用，此外，有效税率从去年同期的6.4%攀升至20.4%。

集团全年收入总计391.17亿美元，较2018财年363.97亿美元增加7.5%。撇除汇率影响后有11%的增长，Nike 耐克品牌收入亦增11%至372.18亿美元，Converse 匡威实现收入19.06亿美元，同比上涨3%。

撇除汇率影响后，Nike 耐克品牌的批发收入按年增长10%至254.23亿美元，占品牌总收入的68.3%。其主要美国批发伙伴Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货、体育用品零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 与Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 都在最近的业绩电话会议上赞扬Nike 耐克品牌能有效促进销售。部分得益于该品牌在中国的火爆，中国合作伙伴宝胜国际（控股）有限公司（3813.HK）去年的营收和净利润分别猛增20.4%%和37.7%，百丽国际控股有限公司旗下的中国最大体育用品零售商——滔搏国际控股有限公司也在招股书中披露去年收入大涨22.4%。

批发业务中，男、女、童装的增幅均达到双位数；产品系列方面，除足球以外的所有系列都有所增长，其中Sportswear 和Jordan 两大品牌更分别取得21%和12%的增长。

Nike 耐克品牌的SNKRS 移动应用大获成功

近年获得集团重金投资的直接面对消费者实现收入117.53亿美元，同比增加16%，其中同店销售录得6%的可观增长，数字销售更猛增35%。Andrew Campion 预计来自直营渠道和批发伙伴的总在线销售可在2023年前为集团贡献三成收入。

Mark Parker 对分析师指出SNKRS 移动应用是推动数字增长的重要引擎。他透露拥有吸引用户每天访问魔力的该应用去年的月均活跃用户人数及年度销售（7.5亿美元）都翻了一番，现已为数字业务带来两成收入，成为了Nike 耐克品牌的“宝贵资产”。他又指出产品是保持SNKRS 热度的核心，而未来的扩张机会在于服装和女子产品。

Mark Parker 透露女装业务从下半财年开始提速，当前2020财年一季度Nike 耐克品牌更首次在北美市场夺得运动内衣市场的最大份额；另一方面，今年内他们也将在亚洲市场推出根据当地女性身形和尺寸设计的产品系列，继续贯彻扩大女装业务维度的策略。

Nike Inc. (NYSE:NKE) 周五股价在-1.2%至1.3%之间波动，截至周四收盘该股在2019年上升12.8%，跑输升幅达17%的标普500指数。根据彭博社的统计，过去一年推荐“买入”Nike Inc. (NYSE:NKE) 的分析师增加了六人，截至6月27日增至26人，给予“中性”评级的分析师减半至8人，仍有两个分析师建议“卖出”该股。

Morgan Stanley 分析师Lauren Cassel 在最新的研报中表示Nike Inc. (NYSE:NKE) 依然是他们的首选，她与Susquehanna Financial Group 分析师Sam Poser 都认为关税的影响被过分夸大。

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