无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年7月10日：在“猪都能飞起来”的美容行业风口，好莱坞明星和网红们，都想分一杯羹。

歌星Lady Gaga周二通过社交媒体宣布进军美妆行业，推出Haus Laboratories 品牌。该品牌将于9月于Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊首发。

7月15日，Haus Laboratories 将率先通过亚马逊以及Prime Day亚马逊会员日垂直网站，限量接受三款产品预定预热。Prime Day之后将接受所有消费者预定，并于9月发售和全面开售。

在周二的instagram贴文中，Lady Gaga向逾3,600万粉丝大罐“鸡汤”，称自己年轻时，从来不觉得自己美丽，“当我努力寻找内在美和外在美兼具的感觉时，我发现了化妆的力量。”

这位33岁的流行音乐巨星还将其母亲摆上台，称其小时候，每天早晨看到母亲化妆，并沐浴在其努力工作的母亲的力量之下。

Haus Laboratories 背后有VC Lightspeed支持，同时由帮助Jessica Alba 杰西卡·阿尔芭成功打造母婴公司The Honest Company 的功臣Ben Jones担任首席执行官。

明星推出个人品牌已经蔚然成风，从服饰、化妆品到香水应有尽有。

此前，同为流行音乐巨星的Rihanna 蕾哈娜，在2017年与全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩香水及美妆部门旗下的美容品牌孵化器Kendo Holdings Inc. 合作开发了美容品牌Fenty Beauty。

路威酩轩称， Fenty Beauty非常成功，推出数周即获得过亿美元销售，而2019年收入预计达到5亿美元。据称，通过合作蕾哈娜获得1,000万美元酬劳。

上述合作甚至折服路威酩轩老板、欧洲首富Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特，后者为蕾哈娜面向千禧一代的带货能力和全球顶级流量所惊叹。

在 Fenty Beauty成功的基础上，路威酩轩5月宣布进一步与蕾哈娜合作推出时尚奢侈品牌Fenty。

另一名顶级网红Kylie Jenner 凯莉·詹娜更是厉害，起合伙创立的彩妆品牌Kylie Cosmetics，据悉正在与美容巨头Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团商讨入股事宜，后者拟以6亿美元收购Kylie Cosmetics 51%多数股权。

不到22岁的凯莉·詹娜在2015年19岁时创立Kylie Cosmetics，品牌第一款产品唇釉套装在官网上架的一分钟内便被秒杀。

截至2016年底，Kylie Cosmetics便累计实现4.2亿美元的销售。据悉，希望投资甚至收购该品牌的资本一直络绎不绝，近月交易谈判传闻再起，有消息甚至称Kylie Jenner 及其母亲Kris Jenner 克莉丝·詹娜为公司叫价30亿美元。Kylie Cosmetics 在2018年录得3.6亿美元的销售，同比增长9%，出现明显放缓。该品牌在坚持独家网上销售两年内后开始寻求零售合作，并最终进驻了现设有1,200家专卖店的美容连锁零售商Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA)。

去年，卡戴珊-詹娜家族的化妆师好友Anastasia Soare 以30亿美元的估值向TPG Capital 出售了彩妆品牌Anastasia Beverly Hills 的少数股权。IT Cosmetics 及NYX Cosmetics 分别向全球最大美容集团L'Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团卖出了12亿美元和5亿美元的身价，Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团亦以14.5亿美元和2.3亿美元收购了Too Faced 和Becca Cosmetics，世界第二大个人消费品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华也买下了首个彩妆品牌Hourglass。

不过，上述针对美国彩妆品牌的交易都发生在2017年或之前，去年开始的贸易保护主义，以及全球经济增长放缓的危机，正在冲击消费行业。

行业人士预计，没有美国最大美容在线零售商和第二大美容连锁零售商丝芙兰的支持，Haus Laboratories 首年销售仅约7,500万美元。

虽然Lady Gaga和Ben Jones号称，创立Haus Laboratories的目标不是出售，但业界人士认为，金钱毫无疑问是好莱坞明星、网红蜂拥至美容行业的重要原因。在社交媒体拥有的巨量粉丝即等于销售，在不确定的未来，明星皆有变现的需求，而美容行业是门槛最低的，基本只需要付出个人形象，公司可以由专业职业经理人打理，而制造商则更容易轻松找到。

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