Burberry 博伯利伦敦摄政街旗舰店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年7月17日：Burberry Group PLC (BRBY.L) 博伯利利用首席创意官Riccardo Tisci 新设计美学刺激产品需求的目标初步达成，该英国奢侈品集团实现2018财年二季度以来最快增长的表现也缓解了市场对中国奢侈品市场放缓的忧虑。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 周二飙升最多16%，创2009年1月以来最大单日升幅。

Burberry Group PLC 博伯利同店销售在截至6月29日的2020财年一季度按年增长4%，增速较市场预期高一倍，也比此前两季的1%显著提速。首席财务官Julie Brown 在分析师电话会议上透露，主线商店覆盖率上升至50%的新产品特别受中国千禧一代欢迎，尤其是5月上市的专属标志系列，得益于此内地同店销售猛增14%-16%，推动亚太地区录得高个位数增长。

现在中国顾客为该集团贡献四成收入，大陆和海外消费各占一半。Burberry Group PLC 博伯利在英国本土市场亦受惠于中国游客对Riccardo Tisci 设计的追捧，帮助EMEIA 同店销售实现低个位数增长。美国涨幅被加拿大抵消后，美洲销售只能维持持平。

首席执行官Marco Gobbetti 在财报中指出，“在Burberry 转型的多年进程中，一季度表现优秀”。期内他们不仅扩大了收获消费者积极反响的Riccardo 设计的供应，也致力根据新的创意理念升级门店网络，从美学和定价将品牌拉高到Louis Vuitton 路易威登、Christian Dior 迪奥的档次，同时通过改善社交媒体抓力、媒体报道和网红代言改变消费者的品牌印象。

男装和女装成衣在一季度都有双位数增长，配件则因为固有系列销售疲软而出现倒退。Julie Brown 预计新产品占比能在明年3月本财年结束前提高到3/4，从而推动同店销售在未来几季持续增长。

Citigroup Inc. 花旗分析师Thomas Chauvet 则认为，Burberry 博伯利的新品牌形象能否在商业上取得长远成功仍有待观察。

Burberry 博伯利在香港推广新品牌专属标志

另一方面，Julie Brown 警告整体收入将无法与同店销售同步增长，主要因为集团仍继续优化门店网络（年内计划关闭38间门店）和美国批发业务，并预计无协议脱欧或将扰乱优化进程。脱欧限期已再次推迟到10月31日，但英国和欧盟达成的脱欧协议案仍未能得多国内议会的支持。

Burberry Group PLC 博伯利维持2020财年固定汇率计收入和经调整营业利润保持稳定的预期。Julie Brown 透露上季部分香港门店停业了五天，轻微冲击了当地销售，但在集团层面上没有实质性影响。

集团市值因周二股价急升而大涨超过10亿英镑至94亿英镑，周三股价进一步上扬3.7%至2,362便士，创历史新高。

Morgan Stanley 摩根士丹利分析师Elena Mariani 指出，作为第一家发表季报的奢侈品集团，Burberry Group PLC 博伯利在中国的成绩为同行送出了好消息，而且电话会议上管理层的语气“积极又令人宽心”，因此把目标价从1,850便士上调至2,000便士，评级则维持“持平大市”。

其它大行分析师则提醒，英镑走软和5月专属标志系列上市刺激销售都属于一次性因素，再者，随着新品铺开，下半年折扣率将同比下降，销售可能被削弱。

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