无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年7月19日：全球最大电子商务集团Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊称第五个年度全球会员促销活动——Prime Day 再破纪录，15、16号两天的全球销售超过2018年“黑色星期五”和“网络星期一”的总和，数据也显示该活动成功带旺了竞争对手。

今年的Prime Day 首次从去年的36小时延长至48小时。Amazon.com Inc. 亚马逊透露Prime 会员买下了超过1.75亿件商品，最畅销的当属Amazon 亚马逊自主智能产品，包括智能音箱Echo Dot、电视棒Fire TV Stick等。

Amazon 亚马逊Prime Day 与中国“双十一”都自带皆大欢喜的效应。Adobe Analytics 的报告显示，年收入超10亿美元的大型零售商在Prime Day 两日销售同比增长68%，较去年同期的54%提速，消费者对借势提供独家优惠的Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛、Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特、Best Buy Co Inc. (NYSE:BBY)、Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) 的搜索飙升255%。

年收入不到500万美元的小型零售商也扭转去年Prime Day 销售下滑的局面，今年实现28%的增长，Amazon.com Inc. 亚马逊创始人兼首席执行官Jeff Bezos 杰夫·贝索斯在新闻稿中透露，中小型独立卖家做成了超过20亿美元的生意。

百家齐放的势头正将Prime Day 塑造成为能够匹敌感恩节周末（横跨“黑色星期五”至“网络星期一”四日）的年度网购盛事。Adobe Analytics 的数据称，美国在线销售在15和16号均突破20亿美元，除假日季外以往只有2018年的阵亡将士纪念日和今年的劳动节达到此规模。

Amazon.com Inc. 亚马逊是Prime Day 理所当然的主角。根据电子商务研究公司Edison Trends，Prime Day 首日其销售十倍于Walmart Inc. 沃尔玛和Ebay Inc. 的总和。Coresight Research 估计活动两天该集团在美国本土录得58亿美元的销售，Wedbush Securities 分析师Michael Pachter 的估计为不到50亿美元，相比之下2018年双十一Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴实现商品成交额2,135亿元人民币，约合308亿美元。

2015年，Amazon.com Inc. 亚马逊为吸纳Prime 会员在年中首创了Prime Day。Jeff Bezos 去年首次披露，每年支付119美元（美国）就能拥有全年免费次日（陆续升级到即日）送达快递服务并独享串流音乐和网络电视平台大量内容的Prime 会员全球规模破亿，分析师估计Prime 会员每年消费比非会员高出一倍。

Amazon.com Inc. 亚马逊表示7月15日新增的会员人数破纪录，7月16日也几乎达到前一天的水平。然而由于Prime 会员可免费试用30天，该平台最终能留得住多少为享折扣才注册的会员将是一个巨大的疑问。消费者行为研究公司Captify 指出，“取消Amazon Prime”的搜索量在16日井喷，较14日飙升18倍。

Jeff Bezos 今年4月的次透露独立卖家占amazon.com 58%的GMV，EMarketer Inc. 随即根据新的数据把该网站的美国市场占有率预测从47%大幅下调至37.7%。Cowen Inc. 分析师预计本财年Amazon.com Inc. 亚马逊能录得3,440亿美元的GMV，日均GMV 达9.43亿美元，但也意味着增速将跌破20%。事实上，增长放缓已经能从销量得到体现，在最近的一季度该集团的全球商品销量同比增长率降至只有10%。

另一方面，Amazon.com Inc. 亚马逊的庞大规模已引起当局的警惕。欧盟委员会从周三开始针对该集团运用卖家数据的情况开展反垄断调查，该组织有权对违规公司处以相当于年收入10%的罚金。在欧盟行动前，该集团已经与仅次于美国本土的第二大市场德国达成协议，承诺修改第三方卖家条款以换取当局撤销调查。

Amazon.com Inc. 亚马逊德国公司在周四发给卖家的邮件中，透露德国网站GMV 约102.5亿欧元，远低于市场预期。

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