Gucci能否延续给投资者惊喜，是本周最值得期待的事情，答案将于北京时间本周五凌晨揭晓。

自2015年四季度回复增长以来，Gucci季度可比增速分别为4.8%、3.1%、7.4%、17.0%、21.4%、48.3%、39.3%、49.4%、42.6%、48.7%、40.1%、35.1%、28.1%和20.0%。

三年半的时间，投资的情绪一直遭遇巨大波动，秉承能者多劳，盛久必衰的心理。投资者时常不满意Gucci的高增长还不够高，同时在期望Gucci最终放缓的情况下又惊喜不断。

去年底Gucci首席执行官的内部讲话以及今年首季的适中双位数增长，让Gucci终于重回“人间”，开始正常化。

2018年，Gucci 接近83亿欧元的收入，开始冲击第一阵营中老大LV位置，若Gucci能够长久保持两倍于LV的增速，目标其实不远，但很显然，这是不现实的，毕竟LV以稳定性见长，即使是在Gucci衰退的2014年和2015年。

LV、Gucci以及一半营收来自美容产品的Chanel，都在向我们展现大象起舞的景象，三个100亿欧元规模左右的第一阵营巨型品牌，反而是奢侈品行业表现最好的品牌。

这一趋势，与科技行业公司如出一辙，这其实也可以被看作是社交媒体时代的“圈层文化”，消费者根本没有机会去发掘或者发现小众品牌，社交媒体“引以为豪”的AI算法，早已将很多品牌技术屏蔽。

与此同时，Prada和京东，这两个本来有望冲击行业第一阵营，但最终不但无望第二阵营，甚至有沦落第三阵营的奢侈品和科技公司雷同代表，都显示科技行业的趋势已经成为消费品行业的模板。

Gucci的中期业绩为什么重要？不仅仅因为它是过去近四年最当红的奢侈品牌，而是它代表的“年轻化”、“潮牌”、“复古”趋势，在宏观环境发生巨变的一个季度，是否能够延续。

中美贸易摩擦在二季度发生数度转折，影响的不仅仅是当季度的消费情绪，两个大国之间的博弈，对于两个最大奢侈品消费国乃至全球经济未来走向都是决定性的。

中国内地消费者境外消费最大目的地——香港，自6月第二周发生的社会事件，不仅仅是短期影响中国消费者在区域市场的奢侈品消费分配问题，可能还有更多。

7月22日，中国股票市场注册制尝试——科创板正式开板，影响中国中产阶级最重要的投资、消费渠道的牛熊走势，同样对奢侈品市场未来影响巨大。

对于即将到来的LV和Gucci中报，唯一可以肯定的是，中国内地市场的消费一定强劲，在欧洲、港澳全部扑街的情况下，大部分的消费都转移至中国内地市场。

尽管如此，我们也需要重新观察统计局在上周一的发布上半年报告。8.4%的消费增速比上年同期回落1.0个百分点，但与2018年下半年基本持平。扣除价格因素，上半年增速6.7%，比2018年下半年加快0.4个百分点。分季度看，二季度增长8.6%，增速比一季度和上年四季度均加快0.3个百分点。