无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年8月1日：今年以来Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯在美国市场遭受的多重挑战使该德国男装集团不得不下调全年业绩预期。

过去12个月已经下挫两成的Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周四盘中进一步下跌最多6.1%至53.68欧元，迫近51.42欧元的52周低位。

二季度Hugo Boss AG 雨果博斯在美洲市场录得3%的固定汇率计销售跌幅，虽然较一季度的8%有所收窄，首席财务官Yves Müller 在分析师电话会议上指出表现还是差过预期。美洲为该集团贡献两成销售。

Yves Müller 透露美国和加拿大都未能实现增长，其中美国的跌幅达5%，主要因为去年特朗普政府税改优惠对消费的提振力度在今年减退，该集团在当地依赖的百货零售渠道尤其受创，而且今年初的不利天气导致百货公司积压大量库存，折扣促销压力大增。

再者，Hugo Boss AG 雨果博斯旗下两大品牌虽定位高档，但对消费能力更能抵御经济环境转变的超富阶层的吸引力明显不及Louis Vuitton 路易威登、Hermès 爱马仕、Chanel 香奈儿等顶奢品牌。

更重要的是，强势美元和中美贸易紧张关系导致中国游客数量和消费双双下降。这也是法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云旗舰品牌Gucci 古驰上季北美销售同比下滑2%的原因，该集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 上周对分析师抱怨美国市场对旗下所有品牌来说都“越加艰难”。

Hugo Boss AG 雨果博斯现在预计美洲全年销售将“轻微下跌”，同时警告全年整体销售和EBIT 增长率都只会达到各自预期区间——中个位数和高个位数的低段。

二季度Hugo Boss AG 雨果博斯销售同比上涨3.4%至6.75亿欧元，略逊市场期望的6.77亿欧元，撇除汇率影响后涨幅为2%，较仅涨1%的一季度提速，主要得益于亚太地区涨幅从4%扩大到8%，而EMEA 则维持2%的增长。

Yves Müller 指出二季度中国大陆同店销售增长率扩大至双位数，推动亚太地区加速增长，而港澳地区表现转弱，国人消费回流内地以及部分门店优化升级都是主要原因。LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩、Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际和Burberry Group PLC (BRBY.L) 博伯利近期发布季度业绩时都反映了相同的趋势。

撇除汇率影响后，零售同店销售增长从一季度的4%减慢至2%，零售业务销售按年增加3%至4.6亿欧元，管理层把在线业务增速环比下降10个百分点至16%的原因归咎于严格的折扣管理。批发业务1.97亿欧元的销售持平于去年同期。

截至6月30日，Hugo Boss AG 雨果博斯在全球设有420间独立门店，过去半年净增一店。实体门店上半财年的坪效较2018年提高3%至每平米11,000万欧元。

二季度EBIT 同比增加2.7%至7,600万欧元，不及市场预期的7,900万欧元，EBIT 利润率则维持在11.3%的水平。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn