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英国时尚电商Boohoo斥1820万英镑收购高街品牌Karen Millen数字业务

作者 林璧莹 发表于 2019-08-06 06:11:54 来源: 无时尚中文网

标签:Boohoo,Karen Millen,Coast,John Lyttle,PrettyLittleThing

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年8月6日:近年凭借爆炸性增长惊艳市场的英国时尚在线零售商Boohoo Group PLC (BOO.L) 再出手并购。

英国高街时尚品牌Karen Millen 及旗下的Coast 今天根据预先打包协议进入破产管理程序,Boohoo Group PLC 将以现金1,820万英镑收购其品牌知识产权和线上业务,而拥有209家门店和百货专柜的英国实体网络及1,100名员工则很有可能在当前艰难的零售环境下无人问津。

Boohoo Group PLC (BOO.L) 周二尾盘急升最多7.4%至247.1便士,把2019年迄今升幅扩大至53%。

今年初从廉价高街时尚零售商Primark Stores Ltd. 加盟的Boohoo Group PLC 首席执行官John Lyttle 在今天的分析师电话会议上强调他们“纯在线零售商”的属性,并表示Karen Millen 和Coast 的实体门店一直不在集团的收购计划内。

Karen Millen 由同名设计师与Kevin Stanford 在1981年创办,在截至2018年2月的财年内实现收入1.619亿英镑,全年亏损570万英镑,已经较上一财年的1,190万英镑大幅缩窄。该品牌在2018年10月从破产管理中拯救Coast。截至2019年2月,两个品牌录得1.741亿英镑的收入,其中2,840万英镑来自直接在线销售。

冰岛银行Kaupthing Bank 今年6月底聘请Deloitte 德勤启动Karen Millen 的出售进程。Deloitte 德勤的Karen Millen 联合破产管理人Rob Harding 今天透露,62名总部办公室员工已被即时遣散,并预计实体门店会在库存出清后全数关闭。这两个品牌在曾破产的House of Fraser 和Debenhams 等百货集团设有177个专柜。

Rob Harding 指出“极具挑战”的英国零售环境是Karen Millen 业务走向绝境的其中一个主要原因。British Retail Consortium 英国零售商协会今天发布由KPMG 毕马威汇编的数据显示,随着脱欧的第三个限期临近,7月份英国零售销售只有0.3%的增长,增幅远逊去年同期的1.6%,更是有记录以来的最差表现。


Karen Millen 和Coast 的中档定位与售卖平价快时尚服饰的Boohoo Group PLC 旗下三大平台Boohoo、PrettyLittleThing、Nasty Gal 可谓南辕北辙。2017财年PrettyLittleThing 平台的商品均价为16英镑,Boohoo 平台更只有13英镑,2018财年它们的笔单价分别为36.05英镑和39.25英镑,两者都只供应自有品牌产品。

投行Liberum 分析师Adam Tomlinson 相信Karen Millen 和Coast 能为Boohoo Group PLC 引入年纪和可接受价位都较高的顾客。也有分析师认为该集团可利用社交营销专长反过来让Karen Millen 和Coast 以纯数字品牌的身份再次绽放。

Boohoo Group PLC 在新闻稿中指出这两个“知名英国品牌”与目前业务“高度互补”。John Lyttle 对分析师表示集团清楚明白现有目标顾客最终会随着年龄增长而离开,“我们一直在思考是否存在为25岁+市场渴望时尚的顾客服务的机会”。

Citigroup Inc. 花旗分析师Adam Cochrane 认为,投资者迟早会要求Boohoo Group PLC 提供走出青少年时尚舒适圈、开拓多元化市场的计划,而并购知名品牌让他们更快达到目标。Global Data 分析师Emily Salter 则担心该交易会使Karen Millen 和Coast “贬值”。

截至2月28日,Boohoo Group PLC 旗下三大平台拥有1,290万活跃用户,年收入同比大增47.8%至8.569亿英镑,并实现7,507万英镑的经调整EBIT,按年上涨48.9%。在最近的一季度,集团收入进一步攀升38.5%至2.543亿英镑,不过管理层没有按市场预期上调全年业绩展望。

截至2月28日该集团拥有净现金1.91亿英镑,John Lyttle 不排除更多交易的可能性,但表示目前没有迫切的目标。

Boohoo Group PLC (BOO.L) 周二收报239.5便士,全天上升4.1%,现市值约28亿英镑。

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