无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年8月23日：美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密（VS）预计将迎来重大变革。

在周四的业绩会上母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 执行副总裁、首席财务官Stuart Burgdoerfer 向分析师透露，目前担任VS内衣业务的首席执行官John Mehas正在重新审视品牌的营销，由于加入时间较短，他此前的重心主要在产品。

Stuart Burgdoerfer 称，VS的营销将从图像、摄影、文字、营销渠道等所有方面进行改造，加上之前集团宣布功勋首席营销官Edward Razek在模特言论风波后退休，可以预想，VS的改变。

不过，Stuart Burgdoerfer 表示，一切有待9月10日的集团投资日活动，届时John Mehas及Pink首席执行官Amy Hauk都将参加，而关于集团最新的消息、动态及改变将会在投资日活动上一一揭露。

在周四的业绩会上，Stuart Burgdoerfer 未透露大众关心的一年一度的内衣秀盛世是否会停办，亦没有分析师对此进行询问。

No Agency分析师唐小唐表示，维密秀今年停办已经是100%了，此前多方信息都显示，这已经不再是个“问题”。

L Brands首席执行官Les Wexner在5月份致员工的公开信中表示，需要对VS举世闻名的年度内衣秀重新考虑，他表示时尚业是变化的行业，公司必须进化和改变才能成长，在这样思维下，公司决定要重新思考传统的Victoria's Secret Fashion Show。

随后，Les Wexner陷入臭名昭著的Jeffrey Epstein杰弗里·爱泼斯坦雏妓案，直到后者月中于纽约监狱自杀，而目前L Brands已经聘请了外部律所，展开爱泼斯坦与公司的关系调查。

爱泼斯坦是Les Wexner的私人理财顾问，此前传闻爱泼斯坦可以左右维密秀的模特选角。

截止8月4日的二季度，L Brands同店销售下跌1%，低于市场预期的0.3%跌幅，其中VS跌幅6%，市场预期跌幅3.9%；而身体护理品牌Bath & Body Works（简称BBW）录得8%的增幅，市场预期增幅6.3%。期内实体店同店销售跌幅4%，VS跌9%，而BBW增4%。

Stuart Burgdoerfer 在业绩会上透露，目前针对VS正在建设RFID，以及推广在线落订门店取货服务，以确保库存准确反映销售。

低迷的VS业绩之下，L Brands二季度纯利由9,903.4万美元跌至3,759.6万美元，跌幅达60.0%，每股收益由0.36美元跌至0.14美元，经调整后0.24美元的EPS超过市场预期的0.20美元，不过29.015亿美元季度收入低于市场预期的29.5亿美元，较上年同期29.838亿美元下跌2.8%。

截止二季度末，VS在美国已经关闭37间门店至921间，而中国市场则新增3间门店至18间。

首席财务官Stuart Burgdoerfer 表示，VS目前在中国市场仍然亏损，而要到盈亏平衡至少需要3-4年。

L Brands在业绩声明中预期当前三季度每股收益-0.05美元-0.05美元，远低于市场预期的0.08美元，亦导致公司股价周三盘后大跌近一成，周四开盘更是宝嘚逾一成二，但伴随着大行分析师报告出炉后，股价得到拉升，收盘跌幅收窄至3.49%报19.33美元。

Wells Fargo 富国银行分析师Ike Boruchow在周四的报告中表示，L Brands最近的动作标志公司战略的重大转变，有理由相信美国公司可以扭转局面，唯需要时间改变。

不过，该美国内衣美容集团华尔街最大的空头Jefferies分析师Randal Konik表示，L Brands仍然认为VS的问题与产品有关，但该行认为，这些问题与品牌和竞争有关，意味着问题很难解决。除此之外，BBW的利润增长正在放缓，利润率正在压缩，这意味着BBW业务已经见顶。

二季度BBW营业利润率下滑50个基点至17.0%，营业利润增幅6.8%，由1.688亿美元增至1.802亿美元，而一季度该业务营业利润率17.8%，营业利润增幅高达25%。

VS二季度营业利润仅1,660万美元，处于盈亏转换边缘，较上财年同期的1.142亿美元暴跌86%，营业利润率1.0%同比暴跌560个基点。

二季度，集团整体营业利润率6.0%按年大幅收缩160个基点，毛利率收入110个基点至34.6%。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn