无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年9月25日：Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团再凭借直营销售和中国市场的强劲增长录得比市场预期优胜的收入和盈利，该全球最大体育用品制造商的股价在周三早段攀升最多6.4%至92.79美元，再创历史新高。

“Nike Direct”策略下的数字销售在截至8月31日的2020财年一季度同比猛涨42%，大中华区涨幅更超过70%，瑞信分析师强调这还是在Nike 耐克中国版移动应用推出前实现的。首席财务官Andy Campion 在分析师电话会议上透露，中国版app 将提前在当前二季度末、即11月底前上线，而目前覆盖21个市场的该应用一季度收入几乎翻倍。另一方面，Andy Campion 在回答分析师问题时，特别提到天猫是全球范围内该集团最大且最成功的数字合作伙伴。

在关键的美国本土和大中华区市场，Nike 耐克品牌分别实现4%和27%的固定汇率计销售增长，高单价的Sportswear 和Jordan 品牌在中国起到引领作用。

至少11家券商在这份季报后上调了Nike Inc. (NYSE:NKE) 的目标价，平均目标价现已从87美元升高到100美元。

Susquehanna 分析师Sam Poser 指出，在汇率、关税、地缘政治等宏观经济逆风下，Nike Inc. 耐克集团在各个地域、品类和渠道都“格外强劲”，并相信该集团能通过高速创新、线上线下顾客参与度和策略投资维持高个位数的固定汇率计收入增长和利润率扩张。至于增长放缓且差过预期的北美收入，他预计会在本财年余下时间能重新提速。他给予Nike Inc. (NYSE:NKE) “积极”的评级，目标价从100美元调高到106美元。

一季度Nike Inc. 耐克集团实现收入106.6亿美元，超过市场期望的104.4亿美元，亦较去年同期的99.48亿美元增加7.2%，撇除汇率影响后增幅为10%。其中100.96亿美元来自Nike 耐克品牌，Converse 匡威品牌收入增5.3%至5.55亿美元，撇除汇率影响后增8%。

得益于正价销售、高端产品和直营渠道占比上升，毛利率大幅提高150个基点至45.7%，远超市场预期的44.4%。净利润按年上涨25.2%至13.67亿美元，EPS 从去年同期的0.67美元上升至0.86美元。经调整EPS 达0.86美元，比华尔街分析师综合预期0.70美元高出22.9%。

Stifel 分析师Jim Duffy 表示毛利率表现“凸显增长的质量”，他认为Nike Inc. 耐克集团向“高毛利、高回报模式”转型的策略意味着长远的增长空间。

然而短期内毛利率仍将遭受关税的压迫。Andy Campion 在分析师电话会议上表示，关税对毛利率的影响将从当前二季度开始体现，因此本季毛利率的改善幅度将缩窄至大约25个基点，而全年升幅将介于50-75个基点。

首席执行官Mark Parker 多次强调他们提倡自由贸易的坚定立场，他又提到过去五年多以来Nike Inc. 耐克集团在大中华区每季都能实现双位数收入增长，数字业务在此功不可没。

对女足世界杯的投资以及与Serena Williams 赛琳娜·威廉姆斯等知名运动员的持续合作也推动女装业务继续取得双位数增长，女装被Andy Campion 认为是首要的长期增长机会，其次才是服装、数字渠道和国际市场。现在女装仅占Nike 耐克品牌全年收入的23%。

为应付今年延长到9月的返校季，并为中国的双11备货，截至8月31日的库存比去年同期增加11.6%至58.35亿美元。

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