无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年11月2日：Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) 旗下的Google LLC 谷歌将以21亿美元收购美国穿戴设备制造商Fitbit Inc. (NYSE:FIT)，叫板目前由Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司和Samsung Electronics Co. Ltd. (005930.KS) 三星支配的中高端智能穿戴市场。

Google LLC 谷歌的报价为每股7.35美元，较Fitbit Inc. (NYSE:FIT) 10月31日收盘价6.18美元溢价18.9%，更比路透社10月28日爆出交易传闻前一个交易日的收盘价溢价70.5%。2015年中以每股20美元上市的该股在10月28日飙涨30.9%至5.64美元，11月1日进一步攀升15.5%至7.14美元。

Google LLC 谷歌设备与服务高级副总裁Rick Osterloh 在博客中指出，他们在已经拥有Wear OS（安卓可穿戴设备操作系统）和Google Fit（健康追踪平台）的基础上看到了加大投资和推出自穿戴设备的机会，而Fitbit Inc. 作为穿戴设备领域“真正的先行者”，双方在人工智能、软件和硬件的合作将推动穿戴设备的创新，在世界上惠及更多消费者。

然而Fitbit Inc. 所携带反映用户生活习惯和日常路线的健康和运动数据很有可能成为交易的绊脚石。美国司法部、众议院司法委员会和多个州级检察机构都在调查Google LLC 谷歌是否在利用顾客数据和开展数字广告业务时违反反垄断法。自2017年以来，欧盟已根据反垄断法对作为全球最大搜索引擎和广告商的Google LLC 谷歌三张合共90亿美元的罚单。

Fitbit Inc. 在全球拥有2,800万活跃用户。Rick Osterloh 在博客中指出双方整合的过程中“隐私和安全是重中之重”，并强调将致力保护用户资料，赋予用户对数据的控制权和知情权，“我们会对收集数据的原因、以及在收集数据时维持透明度。我们永远不会向任何人出售个人信息。Fitbit 的健康和保健数据不会用于Google 谷歌广告，用户可以选择查阅、移动和删除自己的数据。”

IDC 的全球五大穿戴设备公司二季度出货和市占率数据

质疑者认为鉴于Google LLC 谷歌在硬件领域（Pixel 手机、Google Glass 等）的一贯挣扎，Fitbit 手环和手表很有可能最终埋葬在Google 谷歌的产品坟墓。

分析师普遍相信Fitbit Inc. 的最重要资产在于其健康数据，而交易双方在医疗保健上的交集有望为Google LLC 谷歌打开硬件的窗口。

Fitbit Inc. 近年深耕健康保健市场，不仅多项并购都围绕医疗领域，同时也积极拓展与企业和保险公司合作，更在8月获得新加坡政府的合同（新加坡健康促进局将为560万人口中每一位参加公共健康计划的国民免费发放Fitbit Inspire HR 手环）。两大美国制药巨头Bristol-Myers Squibb Co. (NYSE:BMS) 百时美施贵宝和Pfizers Inc. (NYSE:PFE) 辉瑞本月亦宣布在检测早期心律不整上与Fitbit Inc. 达成合作。

美国科技风投公司4490 Ventures 管理合伙人Dan Malven 指出，Fitbit Inc. 的穿戴设备将发挥“最后一公里”的作用，帮助Google LLC 谷歌把最能体现真正价值的专利数据和算法规模化地输出健康保健产品，从而引发电子健康市场重新洗牌。

随着Apple Watch 2015年上市后强势崛起成为按销售额计全球最大智能手表品牌，以及小米集团（1810.HK）和华为以低价抢占大量份额，曾经贵为行业领头羊的Fitbit Inc. 无奈滑落。

IDC 国际数据公司最近的季度报告显示，二季度Fitbit Inc. 的腕部可穿戴设备出货量继续落后于小米集团、手表平均售价达448美元的Apple Inc. 苹果公司和华为；市场占有率只比去年同期轻微提高了20个基点至10.1%，而华为和排名第五的三星则分别得益于双品牌策略和引进低价手环而见证着市占率同比上升超过一倍。

上财年营收15亿美元的Fitbit Inc. 在7月下调了2019年的收入展望，并将原因归咎于部分新品销售逊预期。两个月后市场便传出该集团考虑卖盘，当时分析师猜测的三大潜在买家包括了Alphabet Inc.、Apple Inc. 苹果公司、在运动手表上与Apple Inc. 合作的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团。

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