无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年11月14日：Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在香港销售暴跌并被迫减记当地门店资产的情况下重申全年业绩预期，刺激股价在周四早段急升最多9%。

首席财务官Julie Brown 在分析师电话会议上透露香港销售在截至9月28日的上半财年录得双位数跌幅，虽然她没有提供具体数字，但表示当地12家专卖店对集团整体收入的贡献从正常情况下的8%收缩至上半财年的5%。作为参考，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩和Kering SA (KER.PA) 开云集团的香港收入在最近的三季度分别大跌40%和35%，Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睐也出现四成跌幅。

Burberry Group PLC 博柏利解释出于员工安全的考虑他们需要临时关闭部分香港门店，但大陆游客数量锐减才是当地销售衰退的主因，这种情况在二季度情况进一步恶化。Julie Brown 指出虽然香港店面并未受损，仍无可避免造成1,400万英镑的减值损失。

由于香港奢侈品市场一向拥有较高利润率，该集团把当地生意对全年毛利率的负面影响从100个基点上调至150个基点。Julie Brown 表示她们正积极向商店业主争取减租，并强调目前没有关店意图，只计划把推广焦点从内地旅客转移到香港本地客户。

Burberry Group PLC 博柏利各地区市场2020财年一、二季度零售同店销售表现

首席创意官Riccardo Tisci 新设计所刺激的男、女士服装新需求足以抵消香港业务的倒退，二季度Burberry Group PLC 博柏利的零售渠道进一步提速，同店销售增幅从一季度的4%扩大至5%，上半财年增幅为4%，符合市场预期；零售收入同比上涨6.4%至10.04亿英镑，撇除汇率影响后涨幅为4%，而一季度仅为2%。

上半财年中国内地、韩国和日本各取得14%-16%、高个位数和中个位数的同店销售增长，帮助亚太地区实现中个位数的增幅，EMEIA 和美洲的增速分别为中个位数和低个位数。

得益于Riccardo Tisci 的产品更新和管理层的营销努力，Burberry Group PLC 博柏利表示品牌热度持续提升，目前Riccardo Tisci 的设计已经覆盖零售门店七成产品，较半年前提高了20个百分点，新系列上半财年销售录得双位数增长。

RBC 加皇资本市场分析师Rogerio Fujimori 今天表示不确定目前的势头是否足以支持Burberry Group PLC 博柏利从享受龙头效应的同行赢家抢回市场份额。Bernstein 奢侈品行业分析师Luca Solca 也质疑该品牌反弹的幅度和持久度。

Burberry Group PLC 博柏利的应对之道是继续通过社交媒体和网红推广加强品牌效应。今天该集团宣布与中国科网巨头腾讯控股有限公司（0700.HK）在开展中国“社交零售”方面达成独家合作，合作的第一步是2020上半年在深圳湾万象城开设由腾讯提供科技支持的“社交零售”门店，该店将作为测试创新概念的“实验室”，成功的概念有望拓展到Burberry 博柏利的国内销售网络。

上半财年Burberry Group PLC 博柏利实现总收入12.81亿英镑，较去年同期12.2亿英镑增加5%，撇除汇率影响后增3%。批发渠道的2.53亿英镑收入大致持平于去年同期，撇除汇率影响后则下跌2%，北美批发渠道的持续整顿导致当地收入继续录得双位数跌幅。

整体经调整营业利润按年上升5.1%至1.87亿英镑，优于市场期望的1.75亿英镑。该集团维持全年收入和经调整营业利润率基本持平于2019财年的展望，管理层预计成本削减计划的进展和有利的汇率波动能抵销香港市场的负面影响。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 周四收报2,129便士，全日升幅缩窄到3.4%。2019年迄今为止该股上升了22.7%。

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