亚马逊中国野心不死

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年11月25日：亚马逊周一在拼多多开设海外直邮的快闪店，显示该全球最大在线零售商的中国战略摇摆不定，尽管失意中国市场，但伺机卷头重来之野心不死。

周日，路透社援引消息人士对事件进行披露，亚马逊发言人于周一确认此事，并表示，亚马逊将在拼多多开设快闪店至今年年底，为中国消费者提供1,000款价格具备竞争力的产品。

就在消息宣布前，因继续亏损扩大而股价暴跌的Pinduoduo Inc。(NASDAQ:PDD)拼多多于上周五表示将进军“黑色星期五”海淘市场，寄望未来3年引入10,000个国际顶尖品牌，实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2,000亿元。

本周，美国、英国等一年一度的假日季销售即将拉开序幕，而伴随中国市场消费升级，Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴和JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东等亦开始加入西方国家的假日季销售，通过全球购平台为中国消费者精选欧美直邮产品。

今年4月，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊曾宣布退出中国电商市场，并从7月18日起将关闭Amazon.cn，有意继续在亚马逊上销售的卖家，可以通过亚马逊全球网站来实现这一点。

目前Amazon.cn仍然可以使用，不过网站销售的为全球卖家产品。

在宣布推出中国电商市场前，今年2月中，内地传媒《财经》杂志网站报道称，亚马逊中国一直与NetEase, Inc. (NASDAQ:NTES)网易旗下考拉海购洽谈，计划将海外购业务出售予网易。

不过随后不但双方未达成交易，亚马逊退出中国电商市场之外，网易旗下的考拉海购亦被出售予竞争对手阿里巴巴。此举显示中国在线市场竞争壁垒巨大，在阿里巴巴的巨大压力下，小玩家几乎难有生存空间。

2015年诞生的拼多多，是中国电商行业的异类，凭借社交和拼团模式，过去四年间异军突起，先后在用户和季度GMV两大核心数方面超越京东，上月底在市值上更是一举超越京东，不过上周在发布季报后，股价暴跌逾两成，市场有所回落，再度落后于京东。

至于是否会进一步合作拼多多，甚至战略入股拼多多，亚马逊发言人对此并未评论。 

不过有投行人士向本土零售观察(微信号:retailinsider)无时尚中文网(微信号:nofashioncn)表示，此前腾讯(0700.HK)和Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛通过与京东的战略性业务合作及投资有例在先，不排除亚马逊和拼多多探索战略性合作。

亚马逊目前在美国和印度两大市场一直和沃尔玛展开剧烈的线上和线下竞争。因此，亚马逊若仍然有在中国市场拓展的野心，拼多多无疑是唯一且最适合的选择。

在业绩会上，拼多多创始人黄峥坚定百亿补贴计划，该计划旨在通过对iPhone等高端消费品进行大额补贴为拼多多获取一、二线城市的高AUR用户，但该计划在三季度同时造成了巨额亏损，不过用户增长则创七个季度来最大。

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