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Safilo霞飞诺控股DTC品牌Blenders 新商业计划宣布裁减700职位并下调业绩预期

作者 林璧莹 发表于 2019-12-09 17:29:42 来源: 无时尚中文网

标签:Safilo,霞飞诺,Blenders,Marc Jacobs


无时尚中文网(微信号:nofashioncn201912月10:意大利眼镜制造商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飞诺集团宣布收购Blenders Eyewear LLC 70%股权,给予该加州眼镜初创品牌9,000万美元的估值。

由冲浪教练Chase Fisher 在2012年创办的Blenders Eyewear 主要通过品牌网站和第三方电子商务平台向千禧一代和“Z世代”等目标顾客销售,数字业务的比重达95%,近日才在品牌发源地圣地亚哥开设第一家实体店。

Safilo Group SpA 霞飞诺首席执行官Angelo Trocchia 表示希望通过这次并购学习该数字原生品牌及其创始人的“世界级”数字和社交媒体技巧,从而加速集团的数字增长速度。目前电子商务只占该集团收入的3%,其中大部分收入来自美国品牌Smith。

今年31岁的Chase Fisher 8年前在个人消费的过程中看到设计活泼、用色大胆的中等价位太阳眼镜存在巨大的需求空间,当时人们只能选择售价动辄上百美元的Ray-Ban 雷朋、Oakley 欧克利等名牌产品,或者海滨小道上商贩兜售的5美元货色。以Chase Fisher 所住街区命名的Blenders Eyewear 应运而生,他通过赞助网红和冲浪运动员、以及社交媒体推广为定价介于40-60美元的Blenders 太阳眼镜打开市场,过去三年收入实现爆炸性增长,从2016年的130万美元攀升到2018年的3,000万美元。

根据Safilo Group SpA 霞飞诺,Blenders Eyewear LLC 2019年收入将进一步增长40%至4,200万美元,2017-19年的收入年复合增长率达175%。

Chase Fisher 在接受圣地亚哥媒体采访时透露交易双方从今年5月开始谈判,并购后品牌将冲出本土开拓国际市场。他又指出公司从建立初期就已经开始盈利。


Safilo Group SpA 霞飞诺预计在1月关闭交易,届时Chase Fisher 将保留三成股权并继续担任品牌首席执行官。该集团今天再宣布提前与美国设计师品牌Marc Jacobs International LLC 续签代理协议到2026年底,两项交易刺激Safilo Group SpA (SFL.MI) 在周二急涨最多11.6%至1.618欧元,创15个月新高。

Marc Jacobs International LLC 所属的LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩近年陆续从Safilo Group SpA 霞飞诺抽走旗下时尚奢侈品牌的眼镜授权,其中Céline 赛琳、Dior 迪奥和Fendi 芬迪都已/将交由该全球最大奢侈品集团与另一家意大利眼镜制造商Marcolin SpA 的合资公司接手。

随着奢侈品牌业务收缩,Safilo Group SpA 霞飞诺将目光投了向当代(contemporary)时尚品牌,Angelo Trocchia 相信规模达100亿欧元且年增长率介于3%-4%的当代高端品牌市场有着庞大的发展机会。近期该集团与Kate Spade New York、Tommy Hilfiger、Fossil 和Hugo Boss AG (BOSSGn.DE) 雨果博斯等时尚品牌都续了约,又拿下了Levi’s 李维斯、Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛和David Beckham 大卫·贝克汉姆个人品牌的代理权。而Missoni 米索尼也将在2020年重新加入Safilo Group SpA 霞飞诺旗下包含Max Mara、Moschino、Elie Saab 和Jimmy Choo 的奢侈品牌组合。

近期最重要的交易当属与Kering SA 开云集团自营眼镜业务Kering Eyewear 就Gucci 古驰眼镜的生产与供应续约。Kering SA 开云集团在2014年决定以9,000万欧元向Safilo Group SpA 霞飞诺收回Gucci 古驰的眼镜产品授权,授权合约在2016年底到期后双方的关系转为产品合作,为期四年的合作协议在2020年12月到期,10月双方把协议续期到2023年12月。

Safilo Group SpA 霞飞诺的持续经营业务在本财年首九个月实现收入7.087亿欧元,同比增长5.2%,撇除汇率影响后增幅缩小至2.7%。



基于近年旗下品牌组合的变动和世界两大奢侈品集团的内化策略,Safilo Group SpA 霞飞诺今天亦发布了2020-2024年新商业计划。

新计划包括通过“360°数字化转型”大幅改善以客为本内容和服务,并利用核心自主品牌Smith、Carrera、Polaroid 的D2C 平台以及新收购的Blenders Eyewear 促进DTC 电商业务加速增长,目标是数字渠道在2024财年为集团贡献15%的净销售。另一方面,该集团决定重组生产制造版图,2020年仅意大利便会裁减700个职位。

管理层同时提出最新业绩目标:2019财年持续经营业务净销售将持平于2018财年,经调整EBITDA 利润率预计在5.5%的水平;2020财年从2018年8月提出的10-10.2亿欧元下调至9.6-10.0亿欧元,经调整EBITDA 利润率展望更从8%-10%大幅下修到6%,集团指出Dior 迪奥代理权终止将冲击整体盈利。

整个重组计划将产生5,000万欧元的额外开支,集团预计新计划结束时资本开支在净销售中的占比将从3%下降至2%。

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