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Prada普拉达弃Puig投靠L’Oréal欧莱雅 剑指中国美容、香水市场

作者 林璧莹 发表于 2019-12-13 04:37:55 来源: 无时尚中文网

标签:L’Oréal,欧莱雅,Prada,普拉达,Puig


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年12月12日:Prada SpA 普拉达(1913.HK)2020年底结束与西班牙Puig 香水及时尚集团的17年合作后,将从2021年将开始许可L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团开发和分销香水和美容产品。

L’Oréal Luxe 欧莱雅高档化妆品部门总裁Cyril Chapuy 在新闻稿中表示Prada 普拉达作为“全球奢侈品牌行业中极具声望的公司之一”,双方的许可协议“绝对使L’Oréal Luxe 的标志性品牌组合增色不少”。

另一个意大利奢侈品牌Valentino 华伦天奴也在今年中从Puig 集团转投年收入269亿欧元的L’Oréal SA 欧莱雅集团,后者已经拥有Giorgio Armani 乔治阿玛尼、Yves Saint Laurent 圣罗兰、Maison Margiela 等时尚奢侈品牌的美容代理权。从Groupe Clarins 娇韵诗集团收购Mugler 和Azzaro 香水和时尚业务的交易预计在2020年一季度完成交割,Giorgio Armani SpA 乔治阿玛尼集团去年亦与L’Oréal SA 欧莱雅续约至2025年。

作为全球最大美容集团,L’Oréal SA 欧莱雅曾经也是高端香水市场的龙头企业,直到2016年美国香水巨擘Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂从Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团并购包括Gucci 古驰、Hugo Boss 雨果博斯等40个香水及美容品牌。

市场研究公司Mintel 高级分析师Alice Li 相信中国是Prada SpA 普拉达与L’Oréal SA 欧莱雅联姻后的重要目标市场。“中国目前是全球最重要的奢侈品市场之一,而美容奢侈品是增长最快的领域,”Alice Li 指出,“Prada 普拉达的竞争对手,包括Chanel 香奈儿、YSL 圣罗兰、Dior 迪奥以及最近打入中国美容市场的Gucci 古驰都在中国引起抢购热潮,年轻消费者尤其追捧”。她认为若Prada 普拉达希望进一步培养新一代中国奢侈品顾客,美容是必要的拓展方向。

依附L’Oréal SA 欧莱雅集团是“理想的”选择,Prada SpA 普拉达首席执行官Patrizio Bertelli 在新闻稿中表示。根据Gartner Inc. 高德纳咨询公司年初的数据,今年L’Oréal 欧莱雅已经取代Estée Lauder 雅诗兰黛成为中国最大美容品牌。

得益于中国消费者对L’Oréal 欧莱雅品牌大众护肤品以及Lancôme 兰蔻、SkinCeuticals 修丽可等高档/活性健康品牌的强烈需求,近年L’Oréal SA 欧莱雅集团持续取得稳健的业绩增长。在中国市场的推动下亚太地区三季度可比销售猛增22.6%,相比之下北美和欧洲两大成熟市场分别下跌1.3%和增长3.2%

Prada SpA 普拉达上半财年则在中国录得2%下滑,与在中国大卖的Louis Vuitton 路易威登以及准备在中国大举扩张的Gucci 古驰形成鲜明对比。为培养新一代顾客,21岁的蔡徐坤成为了Prada 普拉达代言人。

该集团在2000年通过护肤品首次踏足美容行业,2003年与Puig 集团成立各占一半股权的合资公司,一年后才开始推出香水。业界人士估计香水业务现时年销售约1亿欧元。

 

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