无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年1月9日：Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团（下称“P&G”）周三盘后宣布收购女性除毛和身体护理按月订购初创公司Billie Inc.，双方未透露交易金额。

交易显示美国消费巨头未雨绸缪，在男性剃须产品领域饱受订阅电商冲击后，提前布局女性除毛订购电商。

由Georgina Gooley 和Jason Bravman 创立于2018年的除毛品牌Billie 号称为女性提供从头到脚的脱毛服务，价格9美元的5刀头除毛套装售价甚至低于男性同类产品。

Billie Inc. 倡导的价值观非常当代和女性主义，该公司将“粉红税”和向妇女权益组织捐款作为企业价值一部分，承诺1%的收入捐助全球女性事业，目前正向Every Mother Counts 阻止捐款。

至于“粉红税（Pink Tax）”更是美国平权路上的焦点话题，在服装、美容产品等多个领域，相同的产品，女性产品的价格通常较男性产品高10-15%，而纽约州目前拟通过立法在今年取消“粉红税”。

在交易声明中，宝洁剃须部门首席执行官Gary Coombe 表示，Billie 的高品质、专注自然的剃须刀和身体护理产品，加上宝洁的专业和经验，将进一步帮助品牌接触千禧一代和Z世代女性。

Billie 将加入Venus 和Braun 等品牌组成的剃须部门，该部门最大品牌为知名男性剃须品牌Gillette 吉列，不过后者在过去五年饱受Dollar Shave Club 为代表的按月订购电商冲击，成为宝洁旗下五大部门中表现最差的部门，该部门直到截止9月底的2020财年一季度才勉强录得1%的有机增长。

不过，Dollar Shave Club 的模式过去一年来饱受批评，市场认为该模式基本没有任何盈利能力，但为吸引年轻一代消费者，全球第二大消费品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华在2016年以10亿美元的高价收购了该电商。

宝洁表示，Billie 补充了集团在女性护理部门的投资组合，尤其是其通过强大的数字和直接面向消费者的组合营销功能，可以帮助公司吸引年轻一代消费者。

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