疫情冲击1-2月中国零售业遭遇“断头斩”

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年3月17日：受COVID-19 新型冠状病毒肺炎疫情影响，2020年首两个月中国社会消费品零售总额录得20.5%的跌幅，为有纪录来最差表现。

自1月底以来，由于武汉及湖北相继封城，其他省市亦出台严格的人流限制策略，导致除食品、药品等生活必需品消费以外的零售业几乎陷入停滞，尽管在线市场依旧开放，但是春节假期叠加人流限制，导致物流人员严重不足。

由于统计局公布的数据为1-2月份的综合数据，而2020年春节提前至1月份，实际上1月份零售业遭遇的影响较小，反而受益春节假期提前，料有增长。不过，多个零售商的数据显示，2月份表现则出现“断头斩”，并拖累首两个月整体表现。

国家统计局贸易外经司司长蔺涛在评论一季度消费数据时表示，新冠肺炎疫情发生以来，按照疫情防控需要，居民主动减少外出购物，纷纷取消聚餐聚会，非生活必需类商品销售和餐饮业受到明显冲击。

1-2月份，服装、家具、汽车和建筑装潢类销售均录得逾30%的跌幅，由于人流限制杜绝传染，以往春季旺季的餐饮业销售更是暴跌43.1%，为遭遇疫情冲击最严重的行业，与此同时大量的婚庆被取消，以及金价因避险情绪处于历史高位，金银珠宝销售亦暴跌41.1%。

除汽车外，大类商品中服装业表现最惨，1-2月份限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售大跌30.9%至1,534亿元，创下有纪录来最差表现，主要因1月底及2月份中国多数商场关门导致，而仍营业的商场及商店，客流量亦大幅度下滑。

中国服装市场规模最大的品牌Uniqlo 优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团此前表示，高峰期其中国市场750间门店关闭了约一半，而截止周一，中国优衣库门店中只有30家店仍然停业，较2月28日公布的数字进一步减少95店，也意味着湖北省以外的大部分门店已经恢复正常。

国内最大的体育运动用品代理商之一的宝胜国际（控股）有限公司(3813.HK) 的业绩最能反映1、2月零售业的冰火，2月份，宝胜国际综合营收3.079亿元人民币，比2019年同期的17.416亿元锐减82.3%，而1月份该公司营收实现24.6%的增长，2020年首两个月营收仅同比下跌19.2%至34.328亿元。

宝胜国际1-2月的表现较整体服装行业表现要好逾1,000个基点，主要得益于运动行业是过去三年服装行业表现最好的类别，不过3月份情况仍然不容乐观。

德国体育巨头Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团预计COVID-19将导致大中华区一季度收入减少10亿欧元，约合78.51亿元人民币，这几乎相当于该集团大中华区单季度一半的收入，而已宝胜国际1-2月份的表现计算，3月份服装业的跌幅空降较1-2月进一步扩大至超过50%。因应目前市场表现，阿迪达斯自2月开始已经停止向批发商供货，同时拟向批发商回购库存，通过自营渠道销售。

服装业的低迷，同样体现在电商渠道。

1-2月，全国网上零售额13,712亿元，同比下降3.0%，其中，实物商品网上零售额11，233亿元，增长3.0%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%，穿类商品下降18.1%。

中国最大电商平台Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴管理层在2月中旬的业绩会上预计，1-3月份，集团旗下Tmall.com 天猫和Taobao.com 淘宝的销售增长势必放缓，甚至可能下滑；其竞争对手JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东虽然表示一季度收入预计有超过10%的增长，不过该公司目前的收入增速主要受益于来自物流业务的高增长，商品销售表现甚至低于阿里巴巴；另一家GMV 刚刚突破一万亿元的电商平台Pinduoduo Inc.(NASDAQ:PDD) 拼多多亦表示一季度将遭遇疫情冲击，但表示长远来看乐观预期不变。

尽管疫情令消费者趋于线上消费，但是非必需消费品遭遇急冻及人流限制令物流效率急剧下降，总体对电商行业仍带来负面冲击。不仅仅是中国市场，目前美国市场的Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊亦正在增聘10万仓储物流人员，紧急应对订单激增，但是该公司仍预警，疫情期间交付可能被迫延迟，英国市场在线生鲜电商Ocado Group plc (OCDO.L) 网站甚至已经被挤爆，Tesco PLC (TSCO.L) 乐购及Sainsbury’s 、Asda 和Morrisons 四巨头线下门店食品销售出现哄抢、囤积情况，在线渠道的交付同样延迟。

阿里巴巴主席、首席执行官张勇在此前的业绩会上表示，疫情期间，尽管食品、生活用品、快销品等品类有非常快的增长，但对于服装和消费电子产品，消费者毫无疑问在疫情环境下购买这些品类的意愿会暂时下降。

2018、2019年表现持续强劲的化妆品类别，1-2月销售亦暴跌14.1%至387亿元。截止周二收盘，Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团、L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团今年迄今股价分别暴跌约25%和16%。

展望未来，国家统计局贸易外经司司长蔺涛表示，“疫情影响是短期的和外在性的，消费市场长期平稳增长的基础仍然存在，转型升级持续推进的内在发展态势没有改变。”统计局新闻发言人毛盛勇在周一的发布会上亦表示，“疫情防控期间，14亿人的基本生活得到有效保障，消费品各方面总体还保持比较好的增长。比如，肉禽蛋类零售额增长了37.8%，蔬菜类零售额增长了27.1%；冻肉、方便面产量增长达到两位数。”

1-2月份，社会消费品零售总额52,130亿元，同比名义下降20.5%，扣除价格因素实际下降23.7%，其中，除汽车以外的消费品零售额48,476亿元，下降18.9%。 

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