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Hugo Boss 首席执行官Mark Langer 下台

作者 李妍 发表于 2020-03-23 20:23:16 来源: 无时尚中文网

标签:Hugo Boss,Mark Langer,雨果博斯,Claus-Dietrich Lahrs

无时尚中文网(微信号:nofashioncn20203月24:德国高端男装集团Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯周一宣布首席执行官Mark Langer 将于9月30日下台,作为过渡及应对COVID-19冠状病毒,他将作为顾问留任至年底,公司同时正在搜寻其继任者。

2003年即加入德国公司的Mark Langer 于2016年从首席财务官的职位被晋升为首席执行官,代替2012年-2016年上半年奢侈品衰退浪潮中被“炒鱿鱼”的集团功勋首席执行官Claus-Dietrich Lahrs。

担任首席执行官的三年,Mark Langer 扭转前任高端奢侈品战略,将集团定位于高端男装品牌,同时精简不同系列,仅保留BOSS 和HUGO 两个系列。不过,他仍未能带领集团复苏,除遭受休闲运动化浪潮侵袭,潮牌大行其道以及强者愈强的市场格局让该公司处于逆境。

Mark Langer 的下台令市场担心,奢侈品行业可能迎来新一轮CEO 下台潮,因为2020年,行业将不可避免迎来新的衰退。

2012年-2016年上半年奢侈品衰退浪潮中,从Chanel 香奈儿到Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕,从Cartier 卡地亚到Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团,从Gucci 古驰到Luxottica Group SpA (MTA:LUX; NYSE:LUX) 陆逊梯卡,从Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞到Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利,数以百计的奢侈品行业C级高管失去工作。

2019年,德国男装集团EBIT 下滑4%至3.33亿欧元,管理层3月初发布年报时曾预计今年EBIT 为3.2-3.5亿欧元,但即使该逊于市场预期3.48亿欧元的EBIT 指引亦在两周后3月中旬因疫情在欧洲和美国的恶化而被撤回。

雨果博斯上月中表示,将会与同行一样,进一步审查一切成本,包括冻结一切新店、旧店翻新投资,以保护流动性为首要任务。

3月初,德国公司已经表示会因应COVID-19 在中国市场推迟对推广活动、门店翻新等方面的投资,也正积极争取商场减租,而原计划提供中国市场的存货将分流到欧洲和北美。Mark Langer 彼时透露,集团供应链未受疫情的明显冲击,该集团从中国采购约两成商品。然而根据眼下疫情的全球扩散形势,雨果博斯对短期前景的展望显然过于乐观,2022年策略计划目标也成泡影。

业绩会上,Mark Langer 更坦承,他任职的三年间“黑天鹅”不断,包括渠道转型下北美市场客流量下滑,以及香港社会事件对业绩的影响,而如今再遭COVID-19 冲击,令其转型目标受阻。

2019年雨果博斯净销售总计28.84亿欧元,较2018年27.96亿欧元上涨3.1%,撇除汇率影响后仅增2%,符合去年10月下调后的展望,得益于欧洲主要市场强劲复苏,该集团在四季度实现4%的固定汇率计销售增长,这已经过去五季的最高增速。

雨果博斯主席Michel Perraudin 在Mark Langer 的离职声明中对他表示了感谢,称赞他成功重组和定位了公司,让在线渠道业务取得了重大进展,零售业务和亚洲市场复苏就是他表现的最好证明。

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