无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年4月9日：作为带领美国牛仔服巨头Levi Strauss & Co. (NYSE:LEVI) 复兴并上市的首席执行官Chip Bergh 认为在新冠病毒疾病（COVID-19）大流行的背景下，零售商输赢的决定性因素在于财政实力和财务灵活性。

截至2月23日Levi Strauss & Co. 拥有包括8.7亿美元现金在内的流动资金，此后已动用3亿美元的贷款额度。

从3月中旬开始关闭美洲、欧洲和亚洲除中国、韩国及日本外所有专卖店的该集团现在决定临时解雇美国零售渠道总共约4,000名店员，Chip Bergh 也会带头减薪50%。他表示无法确定门店将关闭到何月何日。

Michael Kors 和Versace范思哲所属的美国奢侈品集团Capri Holdings Ltd. (NYSE:CPRI) 本周宣布计划6月1日前后才能重启零售。

Chip Bergh 在分析师电话会议上指出，在167年的历史长河中经历过西班牙流感、两次世界大战和大萧条的Levi’s 李维斯品牌面对疫情的挑战将越战越强。他预计部分同行竞争对手即使能走出“冬眠”也难免最终倒闭，随着职业市场过载且牛仔行业收缩，他把这次危机看作为吸纳业内人才和扩大市场份额的机会。

Levi Strauss & Co. 在截至2月23日的2020财年一季度实现营收15.061亿美元，较去年同期的14.345亿美元增长5%，优于市场预期的14.7亿美元。撇除汇率影响后增幅为6%，美洲和欧洲分别录得4%和13%的增幅，两地的黑色星期五表现尤为强劲，亚洲则下滑2%，COVID-19在下半季对中国内地业务的冲击和经历社会事件后一直未能复苏的香港市场对该区增长有10个百分点的负面影响。

上半季该集团在内地取得了双位数增长，随着疫情到达高峰他们几乎关闭了全部门店，现在，包括武汉汉街的中国旗舰店在内的所有直营专卖店已经恢复营业，特许经营店中也只有六家仍未重开。首席财务官Harmit Singh 强调即使目前内地的客流和销售都不及往年，但每周表现持续提高，直营网站和天猫等平台的网店在3月更取得增长。

Harmit Singh 表示将利用中国经验通过人工智能和消费者洞察为其他市场的重启制定“剧本（playbook）”。Chip Bergh 向分析师具体介绍中国经验——售卖高端产品的主线门店似乎表现最好，而疫情后女性顾客更倾向选择” 新颖”、“刺激”、“有趣”的时尚款式，因此阔腿裤成为了眼下最畅销的系列，与任天堂合作的超级马里奥联名商品在天猫的超级品牌日上架后也受到热捧。

Chip Bergh 又指出中国处理这次危机的方式与西方相比有所不同，他预计北美零售的关停时间将比中国更久。中国内地市场在2019财年仅为Levi Strauss & Co. 贡献3%的收入。

在欧洲市场及DTC业务畅销、折扣渠道占比下降和提价策略的推动下，一季度毛利率升高110个基点至55.7%。净利润按年上涨4.2%至1.527亿美元，0.37美元EPS 维持持平。经调整EPS 为0.40美元，比市场期望的0.35美元高出14.3%。

根据Harmit Singh，一季度末的库存比去年同期减少7%，且库存组成“健康”，超过七成是长青商品，即使如此，Levi Strauss & Co. 还是决定大幅削减采购，这意味着大量下半财年的订单被取消。

该集团并未提供业绩展望，但表示COVID-19对当前二季度的营收、盈利和现金流都将造成重大的负面冲击。

进入本周以来Levi Strauss & Co. (NYSE:LEVI) 强势反弹，截至周四以13.78美元收盘，连升四日的该股已累计上涨44.9%，把2020年迄今跌幅缩窄到28.6%，市值也回升至54.6亿美元。该集团在2019年3月以每股17美元进行首次公开募股，当时市值为66亿美元。

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