无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年5月5日：德国消费品公司Beiersdorf AG (BEI.DE) 拜尔斯道夫首季度业绩再度验证了“大流行改变一切”的消费趋势。

继Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团和Unilever Group (UNc.AS) (ULVR.L) 联合利华公布了高端美容业务遭遇COVID-19 大流行冲击和基础洗、护产品受益于消费者对卫生状况的注意后，拜尔斯道夫表示，一季度集团高端品牌La Prairie 莱伯妮遭遇大流行明显冲击，而洗手液、护手霜销售则明显加速增长。

一季度，La Prairie 莱伯妮销售暴跌35.8%，Nivea 妮维雅品牌销售轻微下滑0.6%，而Eucerin 优色林和Aquaphor品牌的销售则上升11.5%，其保健业务Hansaplast 亦有10.1%的增长。

拜尔斯道夫指La Prairie 莱伯妮约四分之一的业务来自旅游渠道，而该渠道主要客户为中国人，大流行下全球旅游禁令该渠道严重受损。此前宝洁亦表示，该集团10亿美元规模的旅游渠道一季度销售基本为零。

集团首席执行官Stefan De Loecker 重复着从宝洁首席执行官到David Taylor 到“股神”巴菲特“大流行改变一切”的言论，称COVID-19 大流行正在“从根本上改变我们工作和生活的一切”。他表示，集团拥有强大的基本面，足以让公司克服这一前所未有的危机。

 不过集团首席财务官Dessi Temperley 则更加务实，她表示La Prairie 莱伯妮的销售下滑，以及更低毛利个护产品销售增长将对盈利造成双重冲击。

集团管理层在业绩会上表示，正通过网络投资以推动在线销售，弥补禁足令下实体店的普遍关闭。一季度，德国公司的数字营销费用增长43%，并推动电商渠道收入增幅23%。

受La Prairie 莱伯妮的表现拖累，拜尔斯道夫一季度消费品部门收入下滑1.0%指15.81亿欧元，有机跌幅3.3%。期内，欧洲业务下滑6.6%至7.50亿欧元，有机跌幅6.8%；美洲市场暴涨26.5%至3.37亿欧元，主要受益于对防晒品牌Coppertone 的收购，期内有机增幅10.6%；非洲、亚洲和澳大利亚有机销售下滑5.0%，实际收入跌幅6.4%至4.94亿欧元。

首季度集团整体收入19.10亿欧元，有机跌幅3.6%，实际跌幅1.9%，Stefan De Loecker 表示，二季度大流行将继续对集团业务造成重大影响，唯言预计为时尚早，他同时称会继续保持去年5.5亿美元从Bayer AG (BAYGn.DE)拜耳手中收购了美国防晒品牌Coppertone 的收购策略。

周二的业绩声明中，拜尔斯道夫亦撤回全年业绩指引，援引自然是COVID-19 大流行对行业影响能见度较低。3月初，该公司预计当前财年可实现3%-5%的有机销售增长；经调整EBIT 利润率介于14.0-14.5%。

业绩公布后，Beiersdorf AG (BEI.DE) 拜尔斯道夫早盘逆势大跌近3%。

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