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美容巨头莎莎全年巨亏5.16亿港元 将大力发展电商渠道 感叹经历公司成立最困难一年

作者 陈一飞 发表于 2020-06-18 15:42:05 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网微信号:nofashioncn2020年6月19:香港美容巨头莎莎国际控股有限公司(0178.HK) 周四午市发布十七年来首度亏损的年度业绩,COVID-19 大流行让遭遇香港本地社会事件沉重打击的亚洲美容巨头雪上加霜。

截止3月底的财年,莎莎国际录得5.159亿港元净亏损,而此前一个财年净利润4.708亿港元。撇除店铺资产减值拨备2.705亿港元,以及退出新加坡业务产生的4,800万港元亏损,经调整后全年亏损2.046亿港元,自2003年非典后再度录得年度亏损。

面对亏损及不明朗的经济和零售环境,莎莎国际表示会采取“负责任的风险管理”,因此不派末期息,而2019财年每股末期息派9.0港仙。

业绩会上,集团主席、首席执行官郭少明表示,集团自2019年10月开始至今已经关闭12间香港店铺,且多处于租金高企的尖沙咀、铜锣湾和旺角等旅游旺区,因社会事件导致游客骤降,公司经历了自成立以来营商环境最差的一年。

他同时表示,希望股东明白集团首次不派息的苦衷,公司希望保留现金以维持生意,在生意好转时,定会恢复派息政策。

全年业绩公布后,莎莎国际(0178.HK)周四股价收跌4.29%报1.34港元,对应41.58亿港元市值。

该香港美容巨头引用香港零售管理协会2020年1-6月香港零售业预计下滑30-50%的预测数据称,经济逆风来袭,莎莎目前的首要任务是严控成本和资金流动性,并调整业务和策略。

截止3月底的财年,莎莎国际权益持有人权益总额及运用现金总额16.643亿港元,其中包括13.540亿港元现金储备。不过与多数老牌香港本地零售商一样,该公司并无债务。

除密切监察库存和现金外,亦积极采取促销活动,严格监控产品订单情况,确保资金可策略性投放于重点产品。

主要操作包括快速缩减香港特区租金,加快数码化步伐,实现更精简的成本架构,提高运营效率。公司已经于5月连同内地科网巨头腾讯科技(0700.HK) 旗下微信进行目前零售业火热的直播“带货”,并与香港购物平台及供应商合作,利用直播服务本地客,未来亦会在科技、数码和电商方面投入更多资源,以求在高速发展的电商领域分一杯羹,朝着多渠道模式发展。

郭少明指,集团已关闭于中国内地的自营网站和APP,现时主要利用微信进行沟通和销售;执行董事、首席财务总监陆楷补充称,公司正积极利用美容顾问直播方式与消费者互动,以带动线上销售。

2020财年,莎莎国际电商渠道收入3.447亿港元,且按年录得12.0%的跌幅,仅占集团57.173亿港元全年收入的6%,不过较整体收入29.9%的跌幅表现更好。

莎莎现时主要通过中国内地的考拉海淘、天猫、京东以及香港的HKTVmall 和东南亚的Shopee 虾皮购物运营在线渠道,2020财年,占比70%的第三方电商平台销售录得4.6%的增幅,其中九成消费来自中国内地消费者。

受关闭内地自营电商平台一次性1,090万港元拨备影响,莎莎国际去年电商业务亏损扩大至3,970万港元。

集团核心港澳及其他市场2020财年收入大跌33.2%至47.394亿港元,莎莎指全年香港11.1%的零售业跌幅创下1999年来最差表现,集团于港澳市场同店销售暴跌33.8%,且上下半年表现急转直下,全年零售额跌幅34.6%。

销售骤跌下,莎莎国际2020财年港澳市场录得4.136亿港元净亏损,而2019年盈利5.122亿港元。

截止9月底上半财年,集团香港市场销售下滑24.8%,但澳门市场录得3.6%的增幅,整体港澳市场销售下滑19.4%,在2019年12月和2020年1月初出现好转情况后,1月份的大流行再次严重打击消费意欲,1-3月份的第四财季,港澳市场内地客消费暴跌80.2%,其中2月份跌幅97.4%,内地客销售占比在四季度周降至38.0%,较2019年同期腰斩,而2020年全年,内地客为港澳市场贡献60.3%的销售同比暴跌1,100个基点;受惠于积极开展防疫产品销售,本地客四季度销售仅录得16.6%的跌幅,远好于香港整体零售市场表现。

2020财年,集团港澳市场整体交易宗数大跌26.3%,其中内地客和本地客交易宗数分别下滑45.3%和2.2%。

受门店数由54间减至44间影响,内地市场去年销售跌幅12.1%至2.430亿港元,同店销售有5.2%的增幅,其中三季度更大增18.5%,但四季度受大流行抑制负增长,拖累全年表现。

下半年销售下滑下,莎莎国际去年内地亏损由1,610万港元亏损扩大至3,800万港元,毛利率跌幅500个基点至48.7%。

截止2020财年末,集团全球共运营门店数由253间减少至235间。

尽管3月份逐渐解封管控措施,不过零售业表现仍然低迷。莎莎国际公布的首季度迄今的数据显示,4月1日至6月14日,集团于内地、港澳销售分别下滑15.3%和75.9%,同店销售跌幅分别1.2%和72.6%,期内电商收入亦有22.7%的跌幅,集团整体营业额下滑69.5%。

对于首季度迄今表现,野村发布报告指,莎莎复苏前景缓慢,因此维持“减持”评级,轻微下调目标价由1.1港元至1.08港元;花旗则维持“卖出”评级,并下调目标价由1.06港元至1港元,该行认为香港美容集团今年亏损将进一步扩大。

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