无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年6月18日：全球最大美容集团L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团宣布收购拥有超过170年历史的美国小型天然护肤品牌Thayers Natural Remedies津尔士。

由Dr. Henry Thayer 在1847年始创的该品牌一直在家族公司Henry Thayer Company 的控制之下，这些年来分销渠道从天然杂货店拓展到大众及美容零售商、药房和电子商务，去年实现销售4,400万美元。

L’Oréal SA 欧莱雅集团未透露交易的财务条款。美洲业务执行副总裁、美国总裁兼CEO Stéphane Rinderknech 则在新闻稿中指出，Thayers Natural Remedies 津尔士的金缕梅芦荟爽肤水等经典产品始终深受各个消费群体的追捧，“我们深信该品牌的增长潜力以及在在大众护肤品市场的独特定位”。

Thayers Natural Remedies 津尔士将加入大众化妆品部门。该部门旗下的L’Oréal Paris 巴黎欧莱雅、Maybelline 美宝莲、Garnier 加尼尔等品牌去年为该L’Oréal SA 欧莱雅集团创造销售127.5亿欧元。

大众化妆品部门总裁Alexis Perakis-Valat 称Thayers Natural Remedies 津尔士是“两大护肤趋势——天然和健康的交集”。为迎合越来越多消费者对天然健康生活方式的追求，相关美容品牌成为并购市场的香饽饽，美容集团亦争相研发和推出天然产品系列。

鉴于美国医药巨头Johnson & Johnson (NYSE:JNJ) 强生滑石粉（爽身粉）致癌的诉讼和巨额赔偿，路透社称L’Oréal SA 欧莱雅集团、Revlon Inc. (NYSE:REV) 露华浓和Chanel 香奈儿正“悄悄”弃用滑石粉。而Revlon Inc. 露华浓、Chanel 香奈儿和Avon Products Inc. 雅芳公司都已卷入滑石粉官司。

L’Oréal SA 欧莱雅集团表示正致力寻找滑石粉的替代品，但至今徒劳。Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫则指出Nivea 妮维雅婴儿爽身粉在2018年已经改用玉米淀粉。

在产品上贴近顾客需求的同时，L’Oréal SA 欧莱雅集团正利用COVID-19大流行改变消费者行为的契机加速数字转型。

首席数字官Lubomira Rochet 在接受《金融时报》采访时指出，此前对网购有顾虑的较高年龄层顾客转变最大，她预计即使疫情消退，新的消费行为很大程度上会持续下去。

L’Oréal SA 欧莱雅集团的电子商务销售在1-3月的一季度激增52.6%，对集团整体收入的贡献从2019年的16%提高到20%。该集团亦相应将线上广告和推广的开支比列从疫情前的50%上调至70%。

2018年收购的虚拟试用技术ModiFace 在全球多地陆续采取防疫封锁的时期大大助长了线上业务。Lubomira Rochet 透露包括Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊、Boots、屈臣氏等15个大型零售商都在网站和移动应用引入了ModiFace，消费者停留时间从疫情前的2分钟增加到9分钟。

Lubomira Rochet 表示集团已经重新根据COVID-19的影响重新制定数字转型目标，现在预计电子商务能占全球一半业务，且80%的消费者互动会在网络进行。

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