6月零售业仍未转正

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年7月17日：周四统计局公布6月份、二季度及上半年多项核心数据，中国经济二季度在遭遇COVID-19 大流行疫情冲击后，恢复超预期，但是内需仍旧疲弱，6月消费数据仍未转正，而上半年居民可支配收入实际录得跌幅。

6月份，中国社会消费品零售总额下降1.8%至33,526亿元，较5月2.8%的跌幅改善100个基点，但仍未实现增长，同样低于市场预期的0.5%增幅。扣除价格因素，6月社会消费品零售总额跌幅更达2.9%，撇除汽车外消费总额则下滑1.0%至29,914亿元。

上半年，中国社会消费品零售总额整体下滑11.4%至172,256亿元，除汽车外的消费品零售额155,869亿元，同比下降10.9%。

消费表现除疫情令经济活动停顿外影响，疫情亦令居民可支配收入实际录得下滑。上半年，全国居民人均可支配收入15,666元，比2019年同期名义增长2.4%，扣除价格因素，实际下降1.3%。其中，城镇居民人均可支配收入21,655元，名义增长1.5%，扣除价格因素，实际下降2.0%；农村居民人均可支配收入8,069元，增长3.7%，扣除价格因素，实际下降1.0%。

报告期内，6月份多数消费类别，特别是生活必需品，包括食品饮料、药品及日用品均有高个位数或双位数反弹，但餐饮、服装等非必需品消费依旧低迷，而化妆品消费在非必需品消费中继续一直独秀。

6月份，服装鞋帽、针纺织品类限上企业销售1,059亿元，按年下滑0.1%，唯较上月收窄50个基点，上半年整体销售大跌19.6%至5,120亿元，为表现最差的类别之一，包括线上渠道亦表现低迷，1-6月录得2.9%的跌幅，而同期吃、用类别线上销售分别大增38.8%和17.3%。

在疫情冲击下，中国服装行业的头部集中以及强者愈强趋势势必更加加剧演化。

安踏体育(2020.HK)此前公布的数据显示，上半年集团安踏品牌、FILA 斐乐品牌及其他品牌零售值分别录得10-20%低段下滑、中个位数增长及高个位数增长，因此料该公司收入将轻微下滑。

另一服饰巨头太平鸟(603877.SH) 的业绩快报显示，公司上半年收入不跌反升，增幅3.09%至32.168亿元。

不过，由于疫情对服装业基本面冲击剧烈，尽管安踏体育和太平鸟的收入表现远超行业整体表现，但两间公司中期纯利均录得下滑，其中安踏体育预计跌幅不超过25%，而太平鸟中期纯利则下滑8.55%，唯扣非后太平鸟中期纯利大涨129.54%。

两间龙头服装企业均在电商渠道表现优异，弥补了大流行对实体店毁灭性的打击。另一间服装龙头企业森马服饰(002563.SZ) 此前发布盈警，下修中期纯利表现，料中期纯利将由此前的70-90%跌幅加剧至90-100%跌幅。该公司法国童装集团Kidiliz 业务表现料较预期差，亏损加大，主要因疫情在欧、美的发展至今未得到任何控制。不过森马在中报预报中未披露收入表现。

上半年，中国居民人均衣着消费支出611元，同比下降16.4%，占人均消费支出的比重为6.3%，较2019年同期暴跌80个基点。期内，城镇居民衣着支出暴跌19.5%至805元，而农村居民衣着支出下跌8.0%至366元。

可支配收入的实际下滑除在衣着支出上明显体现外，整体中国居民消费支出上半年亦趋谨慎。上半年，全国居民人均消费支出9,718元，同比名义下降5.9%，扣除价格因素，实际下降9.3%。其中，城镇居民人均消费支出12,485元，名义下降8.0%，扣除价格因素，实际下降11.2%；农村居民人均消费支出6,209元，名义下降1.6%，扣除价格因素，实际下降6.0%。

统计局新闻发言人刘爱华在周四的发布会上表示，上半年中国社会消费品零售总额仍然处于下降区间，说明目前消费恢复还是面临着制约，尤其是在常态化疫情防控条件下，一些聚集性、接触性的消费活动仍然受到一定制约，所以目前商品零售的餐饮收入还处于恢复增长的态势当中。

她表示，尽管下半年消费市场的增长态势逐步推进，消费的供给也在不断地优化，但也面临不利条件，其中上半年全国居民人均可支配收入名义增长是正的，但实际下降1.3%，所以对消费能力的培养下半年要下更大气力。

与服装业表现相反，此前三年表现强劲的美容行业反弹力度巨大，6月化妆品类限上企业销售增幅高达20.5%至326亿元，较5月份提高760个基点，并刺激上半年整体表现仅录得0.2%的跌幅至1,477亿元，是非必需消费品类别中表现最好的类别之一。

另一时尚相关类别金银珠宝类别6月非但没有改善，反而恶化，6.8%的跌幅较5月份3.9%恶化逾七成，除金价持续上扬外，餐饮、食肆和酒店的限聚令亦让不少婚礼延迟甚至取消。1-6月，金银珠宝类别限上企业整体跌幅23.6%至977亿元。

国家统计局贸易外经司司长蔺涛在评价上半年消费数据时称，受新冠肺炎疫情冲击，上半年社会消费品零售总额同比下降。3月份以来，随着我国统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得积极成效，市场主体加快复商复市步伐，同时，消费转型升级加快推进，新型消费继续保持良好发展势头。

上半年，全国实物商品网上零售额同比增长14.3%至43,481亿元，增速比1-5月份提高280个基点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重高达25.2%，同比提高560个基点。

国家邮政局数据显示，6月份，全国快递服务企业业务量完成74.7亿件，同比增长36.8%，业务收入完成797亿元，同比增长23.9%。其中，6月1日-18日，全国快递业务量完成46.8亿件，同比增长48.7%，快递日均业务量接近2.6亿件。

上半年，虽然必需品消费同样受到抑制，但仍表现正面，与非必需品行业的大跌形成鲜明对比。

2020年1-6月，限额以上单位超市和仓储会员店商品零售额同比分别增长3.8%和14.1%，增速分别比一季度加快190和250个基点；百货店、专业店和专卖店商品零售额同比分别下降23.6%、14.1%和14.4%，降幅分别比一季度收窄1,130、1,060和1,430个基点。

蔺涛同时指，受疫情影响，部分消费趋势变化明显，常态化疫情防控下，网络购物、在线娱乐、线上课堂等消费新业态新模式逆势增长。上半年，全国居民通过互联网购买商品或服务的次数普遍增多，人均邮费支出增长10.8%。为适应居家办公学习需求，人均购买家用台式电脑和笔记本电脑支出分别增长19.4%和79.6%。

另外，疫情后居民健康理念进一步加强，健康生活方式意识明显提高，健康消费需求大幅增加。上半年，全国居民人均购买医用酒精、口罩等医疗卫生器具支出增长3.3倍，人均购买洗涤及卫生用品支出增长19.9%，人均购买健身器材支出增长13.7%。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn