无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年7月22日：NIKE Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团披露，日前公布的裁员计划将产生2-2.5亿美元的一次性税前开支。

总裁兼首席执行官John Donahoe 曾在上月的内部备忘录中传达“建立更扁平化、更灵活的公司，加快Nike 转型以定义未来市场”的目标，他当时强调裁员“不为节省成本，但所节约的开支将重新投入优先项目”。

在今天的新闻稿中NIKE Inc. 耐克集团仍未宣布裁员规模，仅表示要通过改组高级管理层支持新战略计划——“Consumer Direct Acceleration（加速直接面对消费者业务，下称‘CDA’）”。

近年对直接面对消费者业务的投资帮助该集团在COVID-19危机中实现75%的线上销售增长，数字业务的全年收入达55亿美元，占集团总营收的15%。

曾担任Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) CEO、Paypal Holdings Inc. (NASDAQ:PYPL) 董事会主席的John Donahoe 上月表示，数字渗透率将在当前2021财年提前两年达到30%的目标，现在他们重新定下通过CDA 战略将渗透率“在可见的将来”提高至50%的新目标。

新目标的背景是集团旗下90%的直营门店（不含大中华区和南韩）在截至5月31日的2020财年四季度期间闭门歇业大约两个月，百货公司和运动专卖店等批发伙伴也几乎全面停顿，批发出货同比锐减接近50%，季末库存因此激增31%至73.67亿美元。

上季NIKE Inc. 耐克集团意外录得净亏损7.9亿美元，营收也暴跌至2013年以来的最低水平——63.13亿美元，同比跌幅达38%。

该全球最大运动用品制造商现在宣布为男装、女装和童装三大产品部门以及亚太/拉美和欧洲/中东/非洲两大区域市场指定新的领军人，而北美州和大中华区各自的总经理兼副总裁Ann Hebert 和董炜继续留任。

与此同时，Jordan Brand 总裁Craig Williams 和Converse Inc. 首席执行官G. Scott Uzzell 都将加入集团的执行领导队伍，直接向John Donahoe 汇报工作，二人均在2019年1月从The Coca-Cola Co. (NYSE:KO) 可口可乐公司加盟。

截至5月31日，该集团在全球雇用了大约7.67万人。

COVID-19危机至今，已经申请破产的J.C. Penney Co. Inc. 彭尼百货和美国最大百货零售商Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团已合共裁减接近5,000个职位，Levi’s 李维斯母公司Levi Strauss Co. (NYSE:LEVI) 和Calvin Klein 母企PVH Corp. (NYSE:PVH) 也分别提出了数百人的裁员计划。

随着Levi Strauss Co. 首席执行官Chip Bergh 口中只是“冰山一角”的零售破产潮持续扩大，加之市场对今年返校季和假日季前景黯淡的预测，分析师相信美国整体零售劳动力规模在行业加速转型和数字化自动化占成本上风的背景下将不会再回到危机前的水平。

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