都市丽人与长期代言人林志玲合约2019年结束

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年8月31日：试图转型扭转颓势的东莞平价内衣集团都市丽人(2298.HK) 在疫情打击下，中期收入大跌，由盈转亏，让该公司的两大科网巨头两年前的投资血本无归。

2018年4月都市丽人以每股4.20港元引入腾讯(0700.HK)、JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东及Vipshop Holdings Ltd .(NYSE:VIPS) 唯品会三大战投，以8月31日收盘价0.455港元计算，三间公司在都市丽人的投资上损失高达89.2%，不过期内由于都市丽人派息，实际账面亏损略低于该数据。

受疫情影响，都市丽人2020年中期亏损1.313亿元，而2019年录得3,546.6万元中期纯利。公司中期收入下滑39.7%至13.326亿元，其中产品销售收入下滑37.8%至13.161亿元，电商渠道录得18.1%的收入增长至3.823亿元。

东莞公司将低迷的业绩归咎于疫情带来整体宏观环境的挑战，以及国内贴身衣物市场竞争激烈和继续在渠道多元化、产品质量及产品组合方面经历结构性调整。

据该公司此前的盈警，疫情高峰期公司约九成门店关闭，而截至6月底公司门店基本悉数恢复运营，5、6月份部门门店的同店销售恢复至去年同期的83.5%，部分电商平台销售录得34.7%的增幅。

在业绩声明中，都市丽人表示继续执行上年发布的转型计划，包括在下半年加大与天猫、京东和唯品会等电商平台的合作，维持或扩大去年电商渠道的增幅；聚焦核心产品，大幅减少SKUs，2020秋冬系列产品SKUs同比已经减少35%；成立快速反应委员会以优化供应链。

报告期内，都市丽人毛利率大涨760个基点至48.7%，主要受益于供应链管理能力、商品运营能力提升，以及原材料价格下跌3.4%和以较大折扣向海外市场出售去年全额拨备的存货。

截止6月底，都市丽人共运营5,457家门店，较上年底净减少513家，其中自营门店净减少237家至1,269家，加盟门店净减少276家至4,425家。雇员人数亦较上年底净减少约10%，由3,530名降至3,169名。

展望未来，东莞公司表示除继续执行转型计划外，将在下半年推动加盟商于国内空白市场拓展业务以填补市场缺口、提升加盟商整体结构，实行分级管理并严控成本，优化组织架构和削减非必要费用。

该公司同时称，6、7月份上市的部分新产品30天内售罄率达50%或以上，预期下半年结果可以有重大改善。

周五午市业绩公布前都市丽人(2298.HK)股价录得历史新低0.420港元，唯午后拉涨全日升1.15%报0.440港元，对应不足10亿港元市值。

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