中国零售业逐月改善，初步实现V字反弹

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年11月19日：国家统计局公布的数据显示，10月中国社会消费品零售总额38,576亿元，同比增长4.3%，较9月有100个基点的提升，但仍逊于市场预期的5.0%增幅。

汽车销售双位数增长仍然是消费品增长的主要动力，而餐饮收入亦录得年内首次月度表现同比转正，增幅0.8%，与此同时，多个非必需消费品类别显示反弹迹象，录得双位数增长。

10月，服装鞋帽、针纺织品类企业销售录得1,274亿元，同比大涨12.2%，较8、9月的4.2%和8.3%增幅进一步加速，为连续三个月增长来最快增速，不过今年1-10月该类别销售仍大跌9.7%至9,339亿元，差于同期零售业整体5.9%的跌幅。

化妆品类别依旧强势，10月销售大涨18.3%至281亿元，前十个月整体录得5.9%的增幅至2,569亿元，是仅次于食品、医疗、药品和通讯器材等必需消费品类别的非必需消费品类别。

金银珠宝类别销售按年大涨16.7%至222亿元，但前十个月同样录得大额跌幅，同比下滑9.8%至1,834亿元。

国家统计局贸易外经司统计师张敏解读10月份社会消费品零售总额数据时表示，各地区各部门统筹疫情防控和经济社会发展，社会生活生产秩序有序恢复，消费需求逐步回暖，叠加国庆中秋双节带动，10月份商品销售继续回升，餐饮消费明显复苏，线上消费快速增长，线下消费持续改善。

国家统计局新闻发言人付凌晖表示，10月份限额以上商品零售额18个大类中，有17个实现了增长，其中有9个大类保持了两位数的增长，在基本生活消费方面，吃类、穿类、用类商品都保持两位数增长，同时升级类消费和大宗商品消费回暖明显。10月化妆品类、金银珠宝类零售额增长都保持在两位数，汽车类零售额增长12%，连续4个月保持在两位数。

在发布会上，他表示，消费环境改善、消费能力提升、消费政策发力都是国内消费恢复的原因，并特别提到，在海南离岛免税政策作用下，10月海南免税店零售额同比增长了2倍以上，说明消费政策对消费的拉动作用明显。

海口海关此前公布的数据显示，7月1日至10月31日，海南离岛免税新政实施四个月海口海关共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214.1%；购物人次178.3万人次，增长58.8%；购物件数1,286.9万件，增长139.7%。

研究机构贝恩本周表示，预计2020年全球个人奢侈品消费市场下滑21%至2,170亿欧元，但中国市场受益全球旅游禁令，奢侈品市场可逆势暴涨45%至440亿欧元。

瑞士钟表行业联合会的数据亦显示，中国内地已经成为瑞表第一大市场，连续超越美国和香港特区。瑞表出口中国内地前十个月大涨11.3%至17.861亿瑞士法郎，同期出口美国和香港分别暴跌20.9%和40.8%，而瑞表整体出口跌幅亦达到25.8%。

不过付凌晖同时提醒，外部形势依旧比较复杂，国际疫情还在蔓延，进一步促进消费恢复还需要付出巨大的努力。要继续统筹好疫情防控和经济社会发展，为消费的恢复创造良好条件，同时稳定就业，促进经济的恢复，增强消费的能力，落实好相关的消费政策，促进消费持续稳定发展。

前十个月，中国网上零售额91,275亿元，同比增长10.9%，增速较前三季度提高120个基点。其中，实物商品网上零售额75,619亿元，增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长34.3%、5.6%和17.4%。

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