无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2021年1月8日：内地传媒《界面》周五援引商业地产人士消息称，Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团将大范围撤出中国。

据称，西班牙巨头将关闭Bershka，Pull＆Bear 和Stradivarius 三大品牌在中国的所有实体门店。

在回应传媒问询时，印地坊集团承认关店消息，但表示会保留上述品牌的线上渠道，并称上述“年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”，而集团始终看好中国市场不断增长的高潜力。

据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据，Bershka，Pull＆Bear 和Stradivarius三大品牌均是印地纺集团10亿欧元级别品牌，而该公司除Zara外，仅有四个品牌营收超过10亿欧元。

截止2020年1月1日的2019财年Bershka，Pull＆Bear 和Stradivarius收入分别为23.84亿欧元、19.70亿欧元和17.50亿欧元，对应人民币都是超过130亿元级别的品牌。

印地坊表示，上述“撤退”计划符合公司6月份发布的2020-2022三年计划。

在COVID-19大流行疫情冲击下，西班牙公司6月初宣布了加速数字化的三年转型计划，拥有Zara、Pull&Bear、Oysho等七个品牌的全球最大服饰集团表示，三年计划内，将向数字化、实体和线上业务整合、可持续发展三大策略领域总计投资27亿欧元，以达到线上销售占比在2022年底提高至25%（2019财年：14%）以及同店销售年增长4%-6%的目标。 

因应转型计划，印地坊计划在全球关闭1,000-1,200家门店，但公司称关店并不代表弱化实体业务，实际上实体网络在新策略中的角色权重得到进一步加强。通过淘汰地段较差和贡献较小的门店、同时对世界各地位置最佳的门店进行数字化改造，印地纺集团致力模糊线上、线下购物的界限。

不过分析师唐小唐认为，目前恶劣的宏观环境、服装行业的供给过剩和剧烈竞争、需求的衰退才是印地坊放弃公司二级品牌的主要因素，他认为，目前的形势已经显示，在衰退市场，同质化竞争中即使如印地坊集团这样的巨头亦难以在存量市场获得份额。

此前，更大级别的美国最大快时尚品牌Old Navy 老海军品牌，该品牌接近百亿美元规模。自2014年3月1日入驻中国市场在南京西路1728号开设中国首店的五年半时间，老海军在中国市场仅开出了十六间门店，可想而知中国市场的扩张难度。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团宣布Old Navy 老海军品牌的退出发生于2019年11月底，大流行疫情还处于水面之下，可想而知，疫情仅仅是一个催化剂。

过去几年，ASOS、马莎百货、Topshop、New Look等众多知名国际品牌铩羽中国市场，更加表明，数字化和疫情都不是国际品牌退出中国的真正原因。

“真正原因是中国消费者对服装的需求放缓，时尚领域两极化严重，大众品牌数量面临急剧萎缩的风险。”唐小唐认为，本土的安踏、李宁，国际品牌如Nike 耐克、Unqlo 优衣库在中国仍有“光明的未来”，而一些细分领域仍然有机会。

印地坊集团旗下较小的内衣品牌Oysho 则不在退出中国实体市场行列，该品牌2019财年营收6.04亿欧元，但在中国时尚极受欢迎。唐小唐认为，相对休闲品类的成熟化，内衣、运动市场国际品牌和新品牌机会更大，因此有Oysho、内外以及6IXTY8IGHT等品牌的增长，相反传统的都市丽人则在过去几年快速衰退。

Oysho 是印地坊集团七大品牌中倒数第二大的品牌。

自2016年以来，中国CPI指数围绕震荡，但服装CPI则持续低于2%，2016-2019年，中国CPI分别为2.0%、1.6%、2.1%和2.9%，同期服装CPI则分别为1.4%、1.2%、1.6%和1.8%，显示除明显的通缩。

整体CPI和分类CPI的差距在中国经济继续领先全球和消费持续扩张的情况表明，服装行业的支出正在被居住、健康和教育抢占。2020年全球遭遇罕见的大流行，则更进一步道指中国消费者服装消费的谨慎。

国家统计局的数据显示，1-11月，中国零售业下滑4.8%，其中餐饮收入下滑18.6%、石油及制品销售下滑15.6%，而服装鞋帽、针纺织品类销售下滑7.9%，是表现第三差的类别，亦是表现最差的非必选消费类别，同期化妆品销售则大涨9.5%。

疫情的冲击不仅仅是服装的需求上，还包括消费者对服装的需求重归功能性。

亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团主席兼首席执行官Tadashi Yanai 柳井正日前在接受日本经济新闻访问时指出，COVID-19大流行下，人们不再“需要只穿一年就丢弃的衣服了”。

柳井正同时称，面对失业人员、闲置员工和困在家里的人数持续稳定上升，人们的价格敏感度比雷兄弟倒闭时更高，“如果我们对一般商品提价，东西只会卖不出去”。

迅销集团表示会下调旗下廉价品牌GU 极优的定价，可想而知未来大众服饰市场拥有更激烈的价格战。

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