中国零售业过去一年表现

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2021年1月20日：国家统计局公布1月18日公布多项核心经济显示，其中四季度GDP录得6.5%的强劲增长，远超市场预期，并推升全年中国GDP录得2.3%的增幅至1,015,986亿元，成为全球主要经济体中唯一在COVID-19大流行严重冲击下仍录得增长的国家，唯创下1976年来增长新低。

不过在强劲的经济增长背后亦有薄弱环节——消费。

12月社会消费品零售总额仅录得4.6%的增幅至40,566亿元，远低于市场预期的5.5%，更较11月5.0%的增幅下滑40个基点，显示经济增长的推动力主要有赖于投资和出口，而最主要的内在驱动力则表现大幅滞后。

2020年全年，中国社会消费品零售总额391,981亿元，同比下滑3.9%，创下1968年来逾50年来最差表现。

中国经济自疫情来的反弹与消费过去三个季度持续背离，显示政策驱动和宽松货币下经济增长以及财富聚焦效应，但居民收入相对滞后。

2020年居民消费价格指数同比上涨2.5%，但人均可支配收入实际仅仅增长2.1%，跑输通胀。

2020年消费对中国经济增长的贡献率接近55%，而2019年为57.8%。

国家统计局局长宁吉喆在周一的新闻发布会中表示，12月份社会消费零售总额增速略有波动，部分因地方散发疫情影响。但他强调，从整个大势来看，中国消费在生产供给不断增强的同时，继续发挥对经济发展的基础性因素。

国家统计局贸易外经司司长董礼华在评论12月及全年消费数据时表示，2020年最后五个月消费持续增长，消费复苏态势逐步巩固，与此同时城乡市场逐季复苏，乡村市场恢复好于城镇，而新型消费模式加快发展，实体店消费明显改善。

国家统计局住户调查办公室主任方晓丹则称，2020年“全国居民收入比2010年增加一倍，居民消费支出稳步恢复”。

2020年，全国居民人均可支配收入32,189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入43,834元，名义增长3.5%，实际增长1.2%；农村居民人均可支配收入17,131元，名义增长6.9%，，实际增长3.8%。2020年，全国居民人均可支配收入中位数27,540元，名义增长3.8%，中位数是平均数的85.6%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数40,378元，名义增长2.9%，是平均数的92.1%；农村居民人均可支配收入中位数15,204元，名义增长5.7%，是平均数的88.7%。

2020年，全国居民人均消费支出21,210元，比上年名义下降1.6%，扣除价格因素，实际下降4.0%。其中，城镇居民人均消费支出27,007元，名义下降3.8%，扣除价格因素，实际下降6.0%；农村居民人均消费支出13,713元，名义增长2.9%，扣除价格因素，实际下降0.1%。

消费降幅最多的为人均教育文化娱乐消费支出，同比较2019年下降19.1%至2,032元，其次为人均衣着消费，全年下降7.5%至1,238元，占人均消费支出的比重由2019年的6.2%降至5.8%，其中城镇居民平均衣着消费支出支出下滑10.2%至1,645元，农村居民下滑0.1%至713元。

人均教育文化娱乐消费支出的下滑主要因疫情防控，电影院、餐厅等设施长时间处于防疫状态，而衣着消费下滑则主要因非必需品消费中服装消费需求大幅下降。

2020年，服装鞋帽、针纺织品类销售12,365亿元，同比下滑6.6%，是非必需品消费类别中表现最差的核心消费类别。12月，该类比销售增长3.8%至1,527亿元，增幅环比放缓80个基点。

服装销售的低迷还体现在CPI和在线渠道。2020年中国CPI增幅2.5%，但衣着类CPI反同比下滑0.2%，侧面反映需求不振；另外在线渠道穿类产品销售全年增长5.8%，较整体在线市场14.8%的增速低高达900个基点，而服装鞋帽、针纺织品类销售全年整体销售较消费市场增速仅少230个基点，远好于在线市场的差距，这亦反映衣着消费基本持平的农村消费者较衣着消费暴跌一成的城镇消费者对在线市场的依赖更小。

2020年，全国网上零售额销售增长亦大幅放缓，10.9%的增速同比下降560个基点，其中，实物商品网上零售额97,590亿元，同比增长14.8%，较2019年增速下滑470个基点，占社会消费品零售总额的比重则大增420个基点至24.9%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%，而2019年同期增速分别为30.9%、15.4%和19.8%，数据对比显示疫情居家环境下，消费者对居家消费品需求大幅攀升，而对穿着需求则因应暴跌。

不过亦有在疫情下逆势走强的消费类别——化妆品类别。

尽管12月增速放缓至9.0%，但2020年全年中国化妆品限额以上企业销售大增9.5%至3,400亿元。不过市场普遍认为销售增速主要来自于以往中国游客贡献国际市场的旅游消费，尤其是香港特区和日韩市场，一向是中国内地游客购买化妆品的终极目的地。

亚洲美容巨头莎莎国际(0178.HK)公布的数据显示，截止12月底2021财年前九个月公司损失了超过28亿元港元销售；2020年1-3月的2020财年四季度损失了另外11亿港元销售，也即仅仅是2020年自然年，莎莎损失了近40亿港元销售，而这其中几乎所有均本应来自中国内地消费者。

尽管全年消费下滑，但按季来看，逐季改善，三、四季度均录得正增长，显示前低后高的趋势，尤其是金银珠宝类别，在首季度大幅抑制下，下半年强劲反弹，后五个月基本维持双位数增长，12月增幅11.6%至289亿元，去年降幅4.7%至2,376亿元。

宁吉喆表示，2020年，消费在中国经济中仍发挥了基础性作用，而投资则发挥了关键性作用。

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