无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2021年2月18日：大众护肤品牌Nivea 妮维雅母公司Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫的销售在2020年下滑了8.2%，但该德国日用消费品巨头根据多国加快推进疫苗接种可推动COVID-19危机在2021年底前显著改善的预测，预计销售能在今年恢复增长，而盈利复苏将有所滞后。 

Beiersdorf AG (BEIG.DE) 周三下挫5.9%至86欧元，把过去12个月累计跌幅扩大至两成。 

由于多个市场在2020年底重新收紧防疫限制，Beiersdorf AG 拜尔斯道夫的消费者部门四季度有机销售同比下跌3.4%，跌幅比三季度的1.2%进一步扩大。

其中Nivea 妮维雅尤其受累于第二波防疫封锁对市场需求的压制，四季度有机销售按年减少了5.4%；药妆业务则在Eucerin 优色林和Aquaphor 的推动下取得5.9%的增长；LaPrairie 莱伯妮更得益于中国市场、尤其是海南免税销售的持续强劲增长而实现21%的增长，扭转了三季度16.9%的跌幅。 

中国是Beiersdorf AG 拜尔斯道夫转型策略“C.A.R.E.+”的三大重点增长市场之一。集团执行主席兼首席执行官Stefan De Loecker 在财报电话会议上指出，作为中国市场最重要的品牌，LaPrairie 莱伯妮已经在2020下半年从COVID-19危机强劲反弹，相信可凭借近期成功进驻天猫深化在当地的渗透，而Eucerin 优色林也已经以纯电商品牌的定位在中国立足；为了促进Nivea妮维雅在内地的发展，该集团更在上海开设了仅次于汉堡总部的全球第二大创新中心。   

拜尔斯道夫旗下业务的2020年有机销售表现

2020年Beiersdorf AG 拜尔斯道夫的有机销售按年下跌5.7%，消费者部门和tesa 德莎胶带部门分别录得6.6%和1.5%的跌幅。 

整体销售从2019年的76.53亿欧元萎缩至70.25亿欧元，略逊市场期望的70.71亿欧元；数字销售有50%的增长。经调整EBIT 则大跌17.3%至9.06亿欧元，但好过市场预期的8.85亿欧元，利润率倒退140个基点至12.9%。管理层预计今年的利润率只能维持在去年的低水平。 

Bernstein 分析师Bruno Monteyne 指出“2021年本应是复苏的一年”，现在管理层说只能期待“又一个重启年”，市场对他们的业绩预测须大幅下调。 

Stefan De Loecker 则在电话会议上解释，被COVID-19危机支配的2020年出现了他从业30年以来最剧烈和最快速的消费需求转变，给集团带来了巨大的挑战。他强调在此背景下，旗下核心品牌、全部护肤品类以及所有地区的市场占有率都取得过去五年的最大升幅。

Stefan De Loecker 又指出C.A.R.E.+ 策略落地两年来大大提升了旗下一众品牌的号召力，集团因此决定在未来五年向三大策略支柱——增长市场（渗透不足的中国和美国以及拥有高增长中产阶级的新兴市场）、数字化发展和可持续发展追加3亿欧元的额外投资。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn