无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2021年2月22日：世界最大个人奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩与美国说唱歌手、企业家Jay-Z 达成合作，决定收购Jay-Z 旗下香槟品牌黑桃A（Armand de Brignac）的50%股权。交易双方均未披露财务条款。

LVMH SE 路威酩轩葡萄酒及烈酒部门首席执行官Philippe Schaus 表示混合了三种葡萄酒的黑桃A “打破界限，既保留了香槟风土的传统，亦呈现出当代奢侈品特质”。

黑桃A 香槟出自拥有接近260年历史的法国Cattier 卡蒂埃家族，而黄金香槟是黑桃A 酒庄的开山之作，2006年问世前便已出现在Jay-Z 当年的《Show Me What You Got》音乐视频中。背后的故事是当时Jay-Z 已经与合伙人买下由Cattier 卡蒂埃家族第十二和十三代传人酿造的Armand de Brignac 的50%股权，随后他为Armand de Brignac 打造新的瓶身、金属镀膜和黑桃A标志，并将其包装成为Jay-Z 生活方式的重要部分。

Jay-Z 在2014年进一步从纽约酒业公司Sovereign Brands 手中买断黑桃A 的余下股权。

售价从300美元起跳的黑桃A 获得王思聪、Kim Kardashian卡戴珊、Leonardo DiCaprio 李奥纳多·迪卡普里奥等名流和明星的加持，2019年销量超过50万瓶。

进入LVMH SE 路威酩轩庇荫的黑桃A 香槟势必将受惠于该奢侈品巨头的分销规模和营销专长。去年香槟行业的全球销售受COVID-19危机拖累而缩水两成，而Moët & Chandon 酩悦香槟、Mercier 梅西埃香槟所属的LVMH SE 路威酩轩葡萄酒及烈酒部门全年有机销售仅下跌14%，销售规模达47.55亿欧元。

根据《纽约时报》，LVMH SE 路威酩轩对黑桃A 的兴趣源于Jay-Z 2019年夏天在家中为该集团主席兼首席执行官Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特及其儿子Alexandre Arnault 举办的午宴。

当时26岁的Alexandre Arnault 已经是LVMH SE 路威酩轩旗下德国高端行李箱品牌Rimowa 日默瓦的首席执行官。

今年51岁的Jay-Z 透露二人保持着每月至少通话一次的好友关系，他又赞扬Alexandre Arnault 拥有“崇高操守”，“永远言而有信”且“非常准时”，令他在某些方面看到了自己。

Bernard Arnault 今年把Alexandre Arnault 安插到以158亿美元收购的美国珠宝商Tiffany & Co. 蒂芙尼，并任命他为产品和传播高级副总裁。

Jay-Z 在新闻稿中表示：“我非常自豪地欢迎Arnualt 家族通过这次合伙加入我们家族”。他在接受媒体访问时驳斥了黑桃A 是“明星品牌”的说法，并指出黑桃A 酒庄“耐心地通过口碑、品牌大使和社交媒体建立受众”，不会“走捷径或倚仗名气卖货”。

Philippe Schaus 则指出Jay-Z 的涉足有助提升香槟的吸引力，“他们打破了（香槟）品类的秩序，同时为香槟打开了新的市场”。换言之，LMVH SE 路威酩轩买下的不只是一个新品牌，更重要的是品牌背后的文化以及现有品牌组合未能覆盖的新市场，Philippe Schaus 用“market of tomorrow”来形容这个新市场。

事实上，名气和名人效应正是LVMH SE 路威酩轩在社交媒体时代为拓宽客源、尤其是年轻顾客而越来越倚重的“捷径”。叫座的Louis Vuitton 路易威登男装系列近年便找来街头潮牌Off-White 的创始人Virgil Abloh 担任艺术总监。

Jay-Z 始创的娱乐体育经纪公司Roc Nation 旗下流行巨星Rihanna 蕾哈娜也是LVMH SE 路威酩轩的商业伙伴，唯双方的部分合作受疫情冲击而触礁——LVMH SE 路威酩轩近日刚宣布把共同创办不到两年的Fenty 时尚奢侈品业务搁置。

而为体现对Rihanna 蕾哈娜个人号召力的信任，该集团决定让旗下的合营投资公司L Catterton 领投她的内衣品牌Fenty X Savage 的B 轮1.15亿美元融资，Jay-Z 联合创始的私募股权公司Marcy Venture Partners 作为固有投资者也继续参投。LVMH SE 路威酩轩同时强调，Fenty 生态系统当中由该集团美容品牌孵化器创造的Fenty Beauty 也得到优先发展的承诺。

联手Jay-Z 以及Rihanna 蕾哈娜的新合作关系反映了LVMH SE 路威酩轩在后疫情时代对增长和并购机遇的渴望。作为主要投资分支，L Catterton 便频繁利用去年美股市场最火爆的上市融资方式——SPAC 进行并购。

继已经在2020年9月上市的Aspirational Consumer Lifestyle 后，目前管理着220亿美元资产的L Catterton 再成立了Aspirational Consumer Lifestyle II 和L Catterton Asia Acquisition Corp.，这两家SPAC（特殊目的收购公司，又称空白支票公司）计划在分别完成规模为3亿美元和2.5亿美元的IPO 后，各自为消费者生活方式企业和亚洲消费型科技公司提供上市机会。

LVMH SE 和Bernard Arnualt 的家族控股公司Groupe Arnault 持有L Catterton 40%的股权。

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