无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2021年8月6日：欧欧洲最大时尚电商Zalando SE (ZAL.DE) 公布盈利意外下滑的二季度业绩后股价周四一度暴跌一成，德国公司将盈利下滑归咎于营销投资和广告价格在竞争中大幅上涨。  

二季度Zalando SE 营销费率高达9.8%，同比暴增460个基点，是公司上市来最高，直接影响EBIT利润率290个基点，而经调整后EBIT利润率更下滑370个基点至6.7%。  

首席财务官David Schröder在业绩会上表示，由于需求反弹，报告期内广告价格大幅上涨，但他强调长期来看营销费率会下降。 

营销费率上涨在收入端取得效果。4-6月Zalando SE 录得1.864亿欧元EBIT同比下滑6.1%，经调整后跌幅13.1%至1.841亿欧元。不过期内GMV增幅40.0%至37.878亿欧元，收入同比增幅34.3%至27.331亿欧元。  

德国公司在业绩声明中表示季度初部分市场延长封锁措施，刺激消费者继续寻求线上消费，而Zalando合作伙伴业务的强劲表现以及成功的销售活动也支持了二季度的增长。  

据公司称今年上半年德国实体服装业录得40%的同比跌幅，除了6月同比增长26%外其他五个月均大幅下滑，相反同期服装电商销售增长21.6%至107.36亿欧元。 

David Schröder在业绩声明中表示四季度开始与Sephora 丝芙兰的合作正式展开，将进一步拓展公司业务组合和客户基础。他指出，公司美容产品的占比从2019年的8%上升到2020年的11%，但仍远低于时尚产品的比例，新的合作将会公司带来规模上升和美容产品比例上升。  

二季度公司活跃用户大增30.6%至4,450万，订单数上涨41.2%至6,560万，每个订单平均产品轻微增加6.4%至5.0个，平均订单价格57.7欧元按年增加1.4%。  

公司在业绩声明中维持全年31–36%的GMV增长预期和26–31%的收入增长预期，同时预期经调整后EBIT降落于4.00-4.75亿欧元指导区间的上半部分。  

周四收盘Zalando SE (ZAL.DE) 股价报92.68欧元，全日跌幅收窄至4.83%。

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