无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2021年8月20日：得益于中国市场的强劲增长和四季度销售强势复苏，Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团的年销售突破160亿美元，在COVID-19全球危机的进程中再创历史新高。 

基于彩妆需求和实体消费持续改善的势头，该美国最大美容集团对新财年业绩的展望超出市场预期，刺激周四股价上升2.6%，把2021年迄今升幅扩大到23%，现市值迫近1,200亿美元。 

由于去年同期的COVID-19防疫限制导致大部分零售商店停业，Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团的彩妆销售在截至6月底的2021财年四季度同比反弹70%，这是该品类过去一年半以来首次取得增长；全年销售则在前一年大幅萎缩17%的基础上进一步倒退14%，过去一年的居家隔离、视频会议和口罩令导致彩妆对集团整体销售的贡献从2019财年的四成剧降到26%。 

首席执行官Fabrizio Freda 在分析师电话会议上透露，集团同名品牌和Clinique 倩碧的彩妆销售都已呈现复兴的早期迹象，而美国和中国市场正引领着彩妆的整体复苏，尽管彩妆在北美失去最大品类地位后仍未收复疫情的损失，但基于当地超出预期的加速势头，他相信彩妆和四季度反弹52%的护发品类可逐步重新点燃增长引擎。    

而2022新财年的增长引擎依然是护肤、香水、亚太区、亚太区旅游零售以及全球电子商务。中国内地市场在这些引擎都起到带头作用。 

四季度中国内地维持双位数增长，推动亚太区销售分别比去年和2019年同期提高30%和50%。Fabrizio Freda 特别指出，在年中最重要的电商活动——天猫“618购物节”中，Estée Lauder 雅诗兰黛、La Mer 海蓝之谜和Jo Malone 祖玛珑分别在美容、护肤和香水类目称冠。

 但为了在显著放缓的中国美容市场保住增长，Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团乘着反垄断的东风，上月在京东集团股份有限公司（9616.HK）为Estée Lauder 雅诗兰黛等部分品牌开设了官方旗舰店。 

中国的7月化妆品类零售总额只录得2.8%的同比增长，表现在15类商品中几乎垫底，也远低于商品零售7.8%的增速。与此同时，阿里巴巴集团控股有限公司（9988.HK）的7月彩妆护肤GMV 按年暴跌21%。 

Fabrizio Freda 在接受分析师关于天猫放缓和拓展京东合作的提问时，表示天猫对美容市场、对Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团旗下品牌都是“非常成功且优秀的合作伙伴”。他强调相信天猫可持续增长，未来也将继续在特定产品、品牌和新品牌上与其开展合作，而某些品牌对部分人群的吸引力是他们决定向京东扩大数字业务的原因。

Fabrizio Freda 指出集团的中国策略非常简单，就是在中国消费者选择的任何购物渠道满足他们日益增长的需求。在发力海南旅游零售、通过实体专卖店和百货专柜覆盖145个城市以及数字渗透率达50%的同时，该集团还将致力在国际旅游重启后服务海外的中国消费者。

“我们对（中国）市场的实力十分十分乐观”， Fabrizio Freda 对分析师表示。他预计中国在2022财年将维持双位数增长，而Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团的新财年整体净销售增长预期为13-16%（市场期望14%），经调整EPS 将介于7.23-7.38美元，好过市场预测的7.14美元。  

  Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团在2021财年实现净销售162.15亿美元，撇除汇率影响后较上财年的142.94亿美元增加11%，与COVID-19危机前的2019财年相比也有9%的增长；经调整EPS 为6.45美元。

随着消费者加快复工返校并重新投入社会生活，四季度净销售在撇除汇率影响后按年上涨56%至39.36亿美元，市场预期为37.5亿美元；护肤和香水各录得42%和100%+的涨幅。 

按地区，美洲和最大市场EMEA 分别同比增长86%和65%，其中美洲销售仍未能重上COVID-19疫情前水平，原因之一在于当地关闭了超过900个年销售近1.7亿美元的销售点，这些销售点主要集中在百货店。 四季度该集团实现净利润10.18亿美元，而去年同期录得净亏损4.62亿美元。经调整EPS 为0.78美元。

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