无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2022年6月23日：在经历糟糕的一季度之后，美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 美国鹰确认退出中国大陆市场，以聚焦重点市场。

集团旗下American Eagle 品牌的Tmall.com 天猫旗舰店将于6月29日正式终止运营，而其天猫旗舰店于5月27日已经停止运营。不过该公司表示香港特区业务将继续运营，并作为亚太区重要战略市场。

2011年American Eagle Outfitters Inc. 美国鹰在香港设立亚太首店，随后通过上海进军中国内地市场，不过与多数同行一样，该品牌在中国的认知度以及受众不足以支撑公司在中国的扩张，2019年公司宣布撤出内地实体市场，仅保留2014年设立的在线渠道。

此前同行Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 刚刚关闭位于嘉里中心的大型旗舰店，由于该店为Abercrombie & Fitch 品牌中国大陆首店，因此被认为是集团撤出中国的初始信号。

过去几年，大量的欧美快时尚和大众品牌折戟中国市场，包括曾经的高街之王Topshop 以及该品牌现在的母公司ASOS Plc (ASC.L)，即使是英国最赚钱的服饰集团Next Plc (NXT.L)以及传统百货Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团都未能在中国获得成功，而New Look 和Superdry PLC (SPD.L) 极度干燥在中国试水不同模式双双失败后同样黯然退场。

即使是三大快时尚巨头Hennes & Mauritz AB (HM-b.ST) 海恩斯莫里斯集团、Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团和Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团都未能在中国实现突破。

Gap Inc. 盖璞集团旗下最大品牌Old Navy 老海军已经退出中国，而据传公司正为Gap 寻找中国合作伙伴；Inditex SA 印地纺集团去年3月关闭了Bershka，Pull＆Bear 和Stradivarius 三大品牌所有中国实体门店；Hennes & Mauritz AB 海恩斯莫里斯集团旗下Monki 品牌同样在年初完全退出中国市场。

与多数同行一样未能摆脱通胀对需求的打击以及应对供应链危机和对冲冲本推高库存的风险，American Eagle Outfitters Inc. 美国鹰首席执行官表示一季度环境极具挑战，需求远低于预期并给运营带来压力，加上去年同期的政府刺激政策推高基数、通胀以及需求转向其他体验、场合型非必选消费品，证明公司此前的预期过于乐观，公司因此因应库存和需求调整预期，以正确的方向进入下半财年。

截至4月30日的2022财年一季度集团收入轻微增加2.0%至10.550亿美元，远低于市场预期的11.37亿美元；期内每股收益则由0.46美元下滑至0.16美元，同样远逊预期的0.24美元。  

季度末库存同比增加46.2%至6.821亿美元，其中一半由成本增加推动，而在途库存季度增幅24%，反映了供应链中断和交货延迟问题持续。

本月初，American Eagle Outfitters Inc. 美国鹰还宣布聘请J. Wood Capital Advisors 担任财务顾问进行资本重组，包括2.00亿美元的股票回购和回购2025年到期票面利息3.75%可转换优先票据提前偿还3.42亿美元债务。

截至6月22日周三，American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 股价狂泻逾五成，市值仅剩20亿美元。

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