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L'Oréal欧莱雅四季度超预期 逆势之年一枝独秀

作者 Leia 发表于 2023-02-10 21:34:25 来源: 无时尚中文网

标签:L’Oréal,欧莱雅,Yves Saint Laurent,圣罗兰,Jean-Paul Agon,Nestlé,雀巢

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2023年2月21日:由全球最大美容集团L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团四季度表现意外强劲,尽管承受中国疫情和美国、欧洲通胀影响,10-12月该集团收入可比增幅仍达到8.1%。

同期美国高端美容集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团可比销售跌幅高达11%,另一竞争对手Coty Inc. (NYSE:COTY)科蒂集团可比销售增幅4%。

四季度表现主要受益于活性化妆品业务持续性推动,该业务部门四季度可比增幅高达19.4%,而奢侈品业务表现最弱仅录得5.5%的可比增幅。另外两大部门——专业美容部门和大众消费品业务分别录得8.1%和7.5%的可比增幅。

除活性化妆品业务,集团北美业务表现抢眼,四季度9.4%的可比增幅为三大核心市场最高,西欧和北亚市场分别增幅8.1%和4.9%。

2022年全年该法国美容巨头收入382.606亿欧元同比增幅18.5%,可比增幅10.9%,集团指该表现远超行业6%的增幅。

评论业绩时首席执行官Nicolas Hieronimus称赞创新领导力、受欢迎的品牌和灵活运营能力以及优秀的团队,令集团交付又一个创纪录财年,与疫情前2019年相比,每季度销售加速增长,整体可比增幅较2019年增长23.4%。

他透露实体店和电商分别增幅11.7%和8.9%,数字渗透率超过28%。

首席财务官Christophe Babule则表示除去2021年在2020年低基数上的高增长,2022年是集团20多年来最佳表现,若以欧元计算更是创30年来最佳增长纪录。他同样称赞活性化妆品业务自2019年来几乎翻倍的表现,而北美市场则在2022年创下超过100亿欧元的里程碑销售纪录,另外最大的大众消费品部门全年8.3%的可比增幅同样创下20年来最好纪录。

Christophe Babule同时透露,尽管中国市场因疫情影响下半年饱受困扰,但全年仍录得5.5%的增幅,大幅跑赢中国美容市场整体约6%的跌幅,主要受益于电商渠道双位数增长和“双11”优异表现。 对于增长他指出主要依赖平衡,三分之一来自销量增长、三分之一来自价格上涨,三分之一来自结构改善。

回答分析师提问时Nicolas Hieronimus表示12月和1月中国美容市场持续低迷,2月份客流有所回暖。而多间奢侈品集团管理层在业绩会上则表示,自12月底开始销售已经大幅反弹,显示美容行业的恢复速度远慢于奢侈品行业。

Nicolas Hieronimus预计二季度中国美容市场开始实质性反弹,其中奢侈品部门将会受益最大,他称赞旅游零售部门和中国本地业务部门在价格方面的协调工作,确保海南免税渠道的折扣不伤害整体业务和品牌。他同时表示开放旅游不会影响中国消费,目前集团在中国有1亿消费者,会继续向三四线城市渗透以翻倍基数,另外与奢侈品行业巨大的绝对差价不同,消费者不会因此选择国外购买。

据Nicolas Hieronimus透露,他将会参加即将开业的海南机场新店,是全球最大的机场店,将会展示集团的多个品牌,无论是旅游消费还是代购,中国内地市场的份额继续增加显示不会产生恶性竞争,旅游渠道和中国本地市场是良性平衡。

在对比印度和中国市场时,他表示印度可能永远不会如中国市场规模庞大,目前集团在该市场只有5亿欧元的规模。

集团毛利润全年增幅16.1%至276.833亿欧元,毛利率则大幅下滑150个基点至72.4%,其中汇率造成85个基点负面影响;营业利润率则受益广告和SG&A费率改善轻微提高40个基点至19.5%创历史纪录,营业利润74.569亿欧元同比增加21.0%。Christophe Babule表示,价格上涨和销售组合改善抵消了约三分之二成本上涨和通胀。

2022年L’Oréal SA欧莱雅集团在广告和促销上的花费高达120.590亿欧元,较2021年的105.910亿欧元增加13.9%,但广告促销费率改善了130个基点,与此同时销售和管理费率亦改善40个基点至18.4%。

按部门,专业美容部门营业利润率持平为21.3%,大众消费品部门营业利润率19.8%下滑40个基点,奢侈品业务营业利润率轻微提高10个基点至20.9%,活性化妆品业务营业利润率25.4%轻微下滑20个基点。

大众消费品业务总裁Alexis Perakis-Valat透露,去年该部门价格上涨5.7%,销量增加2.6%。部门三大核心品牌 L'Oréal Paris、Garnier和Maybelline分别录得7%、8%和16%的增幅,NYX Professional Makeup更大涨21%推动彩妆业务整体增幅9.2%达77亿欧元。

专业美容业务总裁Omar Hajeri透露L'Oréal Professional和Kerastase两大品牌突破10亿欧元大关,分别增幅27%和16%,电商和专业渠道渗透率合计超过30%。

奢侈品业务总裁Cyril Chapuy表示去年其负责的业务市场份额增加60个基点,较2019年增加超过200个基点,作为部门最大的护肤类别去年增加7%较市场平均增幅高500个基点,增速最快的香水类别较市场高600个基点至23%。他透露,尽管北亚市场奢侈品美容类别下滑2%,但集团实现8%的增长,其中中国市场份额超过30%创纪录,跑赢市场1,100个基点,是唯一在多次封锁下仍实现增长的大型美容集团。

对于Yves Saint Laurent品牌知识产权所有者Kering SA(KER.PA)开云集团组建美容业务可能导致授权损失的问题,Nicolas Hieronimus表示目前没有这个风险,双方协议仍有非常长的有效期,另外侧面反映了美容行业的有利可图。

另外集团管理层透露,Helena Rubinstein品牌预计将于今年加入集团的10亿欧元俱乐部,2022年销售已经达到9.5亿欧元。

执行团队中唯一女性和表现最好的活性化妆品业务负责人Myriam Cohen-Welgryn表示其执掌的部门继续聚焦La Roche-Posay理肤泉和CeraVe适乐肤两大核心品牌,两大品牌分别录得23%和38%的强劲增幅。

展望未来,Nicolas Hieronimus表示新时代是科技和碎片化时代,但集团拥有超过2,000名美容技术和IT专家,以及800名数据分析师,将会在人工智能和数字驱动的新时代扩大数字领先的地位。另外,公司的渠道和市场均衡,以及可持续发展目标都让集团可以继续处于行业领先地位。

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