无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2023年4月28日：相对于国内休闲装同行，海澜之家(600398.SH) 无论2022年全年和2023年一季度都表现的更为稳健，显示其“国民品牌”抵御风险能力的低波动性。

2022年集团收入下滑8.06%至185.617亿元；净利润下滑13.49%至21.553亿元，扣非后跌幅13.04%至20.749亿元。2023年一季度收入增加9.02%至56.818亿元；净利润增幅11.07%至8.032亿元，扣非后增幅9.04%至7.914亿元。

管理层表示，2022年国内经济下行压力加大，居民消费需求与消费信心下降，消费持续承压，服装鞋帽作为可选消费品，受到的冲击更加明显，服装行业企业经营压力进一步增大。

在此背景下，公司始终坚持以消费者为中心，致力于建立多层级、全覆盖的国民品牌集团，通过提升品牌影响力，聚焦产品硬实力，发挥产业链协同合 力，增强集团公司发展韧性，保障各方面平稳发展。

同行森马服饰(002563.SZ) 去年收入下滑13.54%但盈利腰斩跌幅57.15%，扣非后跌幅更达到63.26%；太平鸟服饰(603877.SH)去年收入下滑21.24%净利润暴跌72.73%，扣非后更是亏损2684.1万元。

不过森马服饰和太平鸟服饰一季度盈利反弹力度更大，净利润分别增幅48.85%和14.20%，扣非后增幅分别58.34%和58.55%。

受益一季度业绩反弹，太平鸟服饰(603877.SH)和海澜之家(600398.SH)本周两个交易日股价悉数大涨15.81%，而森马服饰(002563.SZ)上周大涨15.27%后本周续涨3.87%，三大巨头引领同花顺服装板块过去两周分别大涨3.69%和3.88%。

2022年集团加大直营力度，期内直营店收入增加22.79%至30.369亿元，门店数1,578间同比净增463间，毛利率轻微下滑0.33%至63.16%。加盟店收入126.208亿元同比下滑14.15%，毛利率按年上升207个基点至38.71%。在线销售期内录得28.565亿元同比增长4.80%，渗透率由2021年的14.02%提升至15.95%，在线业务毛利率改善369个基点，由2021年的36.19%提高至39.88%。

按品牌，海澜之家系列2022年收入下滑9.11%至137.533亿元，毛利率42.24%同比改善223个基点。圣凯诺收入22.474亿元同比下滑0.58%，毛利率下滑297个基点至48.60%。

集团核心品牌海澜之家系列去年净增门店270间，其中直营店净增327间，截至2022年末，该品牌全国门店达到5,942间，其中直营店占比提高至17.74%。

此前一直被市场诟病的库存问题仍然高企，截至12月底公司库存94.551亿元同比增加16.44%，存货周转天数298天同比增加65天。

对于当前财年，海澜之家表示将通过品牌营销价值再造，稳步拓店提升效益转化，坚持从各品牌产品自身需求出发，整合热点资源，注重传播内容制造，传统媒体与互联网媒体端并重，不断提升品牌口碑及美誉度。主品牌海澜之家计划继续以购物中心店为拓展中心，持续提升购物中心门店占比，优化门店结构，提 升门店终端运营效率。  

与此同时公司将强化定制产品开发，扩充产能提高市占率。另外线上渠道深耕存量，全域营销开拓增量，加强数字化营销，以短视频、直播间、公众号等新兴传媒媒介为载体，聚焦消费者关注点，以优质内容提升品牌曝光量，挖掘品牌增量。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn