无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2023年9月6日：降本增效下，中国童装及休闲装龙头企业浙江森马服饰股份有限公司(002563.SZ) 上半年收入下滑但盈利大幅增长，与此前公布业绩的太平鸟服饰(603877.SH)表现相若。

上半年森马服饰收入下滑1.44%至55.599亿元，净利润增幅393.94%至5.157亿元，扣非后4.797亿元同比增幅1,818.22%。经营活动现金流期内录得8.350亿元，而上年同期净流出2.923亿元。

在收入下滑下森马服饰上半年运营成本下降7.29%至30.782亿元；销售费用受广告宣传费及服务费同比减少改善10.41%至14.011亿元。受费用推动改善，公司上半年营业利润同比增加443.18%至6.79 亿元。

评论业绩时，森马服饰表示，上半年公司以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，围绕“全域融合、组织变革、流程再造”，推动公司健康经营；持续推动“产品经理制”的实施，优化和迭代机制建设，从产品经理视角，推动业务流程简化和效率提升；持续打造全域数字化门店，强调数字化门店“六结构及五化”，具有三种结构以上的数字化门店已超千家；深化渠道布局，采取差异化的市场策略；深探直播赛道，抓住直播赛道增长机会；进一步推动柔性供应链、组织精简提效等方面的建设，提升经营效能。

森马的“六结构及五化”包括实体业务、直播业务、微信生态业务、 本地生活业务、O2O业务和内容“种草”导流业务六大结构和全域效率化、品牌一致化、零售数字化、公私域互转化、服务标准化“五化”。

童装业务上半年收入增加6.34%至38.246亿元，休闲装业务则大跌15.06%至16.845亿元，两项业务毛利率均录得改善，分别提高153和432个基点至40.64%和46.43%。

截至6月底森马服饰共运营8,136家线下门店期内轻微减少4家，其中直营699家，加盟店7,371家，联营店66家；同时在淘宝、天猫、唯品会、抖音等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。期内童装店净增加53间。

按渠道，电商销售上半年减少6.39%至26.070亿元，加盟业务收入增加7.41%至21.471亿元，直营业务收入增长21.97%至6.700亿元。三大渠道毛利率期内分别提高438、342和451个基点至41.68%、39.54%和70.39%。

据森马服饰透露，上半年天猫和抖音渠道交易金额分别为17.352亿元和10.342亿元，抖音退货率38.04%低于天猫的42.05%。

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