无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2024年1月18日：中国国家统计局周三公布了2023年12月及全年消费数据，数据显示，衣着类消费占比持续下降，对比疫情前，城市居民在衣着方面明显“降级”，而农村居民则明显“升级”，这也是时尚行业在过去一年纷纷表示要进军下沉市场的主要原因。

2023年中国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类消费同比增加12.9%至14,095亿元，是除汽车及相关产品外非必选消费品中最大的类比，2022年统计的数据为13,003亿元同比下滑6.5%，2021年是13,842亿元同比增加12.7%。

2023年和2022年中国社会消费品零售总额分别同比增加7.2%和下滑0.2%，因此从三年数据来看，无论是服装、鞋帽、针纺织品类消费绝对总额两年几乎没有增长；还是同比差于消费整体表现，都显得非常低迷。

服装业的低迷也在几大巨头的股价上有着明显的体现，市值最大的安踏体育(2020.HK)股价去年大跌四分之一，连续三年下跌，较高位跌幅三分之二；靠“国潮”高歌猛进的李宁(2331.HK)更惨，高位跌幅高达85%，另一公司波司登(3998.HK)股价同样高位腰斩。

不仅仅是服装，化妆品消费一样差。2023年限额以上化妆品类别消费4,142亿元同比增加5.1%，2022年3,936亿元同比下滑4.5%。

整体的非必选消费品行业的低迷是全球性的，但是欧美市场的低迷主要是因为通胀原因，食品等必选消费品的涨价幅度远高于非必选消费品，因此压缩了非必选消费品的表现。中国市场则恰恰相反，非但没有出现高通胀，CPI还经常是下滑的，非必选消费的低迷主要是受消费信心打击和需求影响。

在衣着方面的支出非刚性支出情况就很能证明问题。

2019-2023年，中国居民的衣着消费支出分别为1,338元、1,238元、1,419元、1365元、1,479元，同比增长3.8%、下降7.5%、增长14.6%、下降3.8%、增长8.4%，五年累计增长10.5%。同期中国居民人均消费支出由21,559元增加至26,796元，增幅24.3%。

2019-2023年衣着消费占居民整体消费支出分别为6.2%、5.8%、5.9%、5.6%和5.5%，动态下滑明显。

这个比例如果放在消费升级的背景下，居民对居住、医疗、教育的占比逐年提高，符合经济发展规律，但是即使在消费升级的背景下，衣着消费同样应该有跟随通胀或者经济总量的的绝对值增加较低，尤其是对比城市居民衣着消费2023年只有1,880元，比2019年1,830元只增长2.7%，而农村居民衣着消费从2019年的713元增加至921元，增幅29.2%。

从可支配收入状况来看，中国居民可支配收入39,218元，较2019年的30,733元增加27.6%，其中城镇居民可支配收入51,821元较2019年的42,359元增加22.3%；农村居民可支配收入21,691元较2019年的16,021元增加35.4%。农村居民收入增幅快于城镇居民，也推动农村居民在衣着方面的支出增幅远高于城镇居民。

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